以色列斥资 1.45 亿美元对美公关战 涉影响 ChatGPT 等大模型输出

以色列外交部启动其自加沙战争开始以来在美国最具规模的公共外交行动之一。根据近期向美国司法部提交的《外国代理人登记法》（FARA）文件，以色列已与美国公司 Clock Tower 签约，作为其影响网络舆论（包括 ChatGPT 等生成式 AI 系统）这一广泛行动的一部分。

这份预算约 5.45 亿新谢克尔（约 1.45 亿美元）的「545 项目」，由以色列政府广告局协调、由 Havas Media Network 执行，核心目标是把至少 80% 的产出内容定向投放到 TikTok、Instagram、YouTube 与播客平台上的 Z 世代受众，曝光目标为每月 5000 万次——这一数字在社交媒体投放中并不常见。文件显示，项目接触人为以色列外交部战略传播办公室主任 Eran Shiovitz。

把 AI 系统作为目标：GEO 概念浮出水面

文件中最具争议且最具技术新意的部分，是 Clock Tower 试图影响 AI 系统对涉以议题的回答方式。文件描述其目标是「建设网站和内容，让 GPT 在对话中给出特定框架的回应」。换言之，该公司试图创建能够被 ChatGPT、X 平台的 Grok 以及 Google 的 Gemini 等大模型用于训练或检索的在线素材，从而影响这些模型对涉以议题的呈现方式。

这一做法被业界称为「GEO」（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），是对搜索引擎优化（SEO）原则的延伸，但面向 AI 系统。以色列网络安全公司 Nostick 联合创始人 Gadi Evron 表示：「就像 SEO 描绘哪些网站塑造搜索结果一样，GEO 描绘的是哪些信源会影响 AI 回答。」他还指出，这仍是一个新兴领域，术语本身尚未定型。

关键人物与合同金额

处于这次合作核心位置的是 Brad Parscale——他曾在 2016 年美国总统大选中担任特朗普的竞选经理，并曾聘请已倒闭的数据公司 Cambridge Analytica。Parscale 目前担任 Clock Tower 负责人，同时也是基督教保守派广播网络 Salem Media Group 的首席战略官。该网络今年 4 月宣布小特朗普与拉拉·特朗普已成为重要股东。

根据 FARA 文件，Clock Tower 的签约目的是「在美国境内开展全国性运动，反击反犹主义」。与此同时，注册于特拉华州、由以色列战略人士 Uri Steinberg 与 Yair Levy 于今年 6 月创立的 Bridges Partners LLC 也参与了项目，合同上限为 90 万美元，每月预算可达 25 万美元。

同步推进：网红矩阵与 SKDK 合同终止

除 Clock Tower 项目外，以色列外交部与总理办公室还在扩大对社交媒体网红的触达。一项名为「Project Esther」的新计划旨在支持一批由以色列政府资助、发布亲以内容的美国网红。项目文件显示，初阶段将招募 5 到 6 名网红，每人每月需在 TikTok、Instagram 等平台发布 25 至 30 条内容；后续阶段将进一步扩大网络规模并与以色列内容创作者及美国机构合作，参与网红可获得数万至数十万美元的报酬。

与此同时，以色列外交部已终止了与美国公关公司 SKDKnickerbocker 价值 60 万美元的合同。该公司被指管理过一个推广亲以叙事的「机器人水军」项目，涉及 Bibas 家庭相关故事。SKDK 仅表示「工作已结束」，未公开解释终止原因。

上周，以色列总理内塔尼亚胡在纽约以色列领事馆会见了一批亲以网红。在被问及如何应对国际支持度下滑时，他表示：「我们必须反击。怎么反击？靠网红。他们非常重要。」并称「当今最重要的武器就是社交媒体」。

背景与潜在影响

报道援引盖洛普 7 月民调指出，仅 9% 的 18 至 34 岁美国民众支持以色列在加沙的军事行动；以色列外交部自身委托的另一项民调也显示 47% 的美国人认为以色列正在实施种族灭绝。在此背景下，借助 AI 系统与网红矩阵重塑叙事，被视为以色列数字外交的并行战线。

对 AI 行业而言，这一案例首次在公开 FARA 文件层面揭示了国家级行为体通过内容生产影响大模型输出的具体路径，提示 AI 公司在训练数据来源与检索增强环节需要考虑外部干预风险。