葡萄牙体育俱乐部 120 周年品牌焕新

葡萄牙体育俱乐部（Sporting Clube de Portugal，简称 SCP）在迎来建队 120 周年之际，携手全球品牌设计机构 JKR 推出全新品牌视觉系统。新形象以俱乐部的核心信条「Code」为精神内核，将 120 年历史与当代设计语言融合，呈现出兼具传承感与未来感的整体面貌。

新徽章：五大符号的统一

新徽章的设计并非推倒重来，而是从俱乐部过往的视觉资产中提炼出五大核心符号：

10-A 门（Porta 10-A）：球员走入何塞·阿尔瓦拉德球场的经典通道，启发了贯穿整套识别的纹理图案。
盾形（Shield）：承袭俱乐部历史与葡萄牙更广泛的视觉语汇。
皇冠（Crown）：巧妙呼应俱乐部缩写 SCP，并以新定制字体 Sporting Sans 呈现。
雄狮（Lion）：代表俱乐部的球迷群体，灵感取自此前的五版徽章。
绿白条纹（Stripes）：成为品牌动态视觉设计的灵感来源。

整体徽章以 1945 年版会徽为参照，将上述元素精炼重组，构成品牌的核心视觉。

系统化识别：从字体到动态

除徽章外，JKR 还为 Sporting CP 开发了定制字体 Sporting Sans，作为品牌传达的载体。围绕五大符号，品牌延展出图案系统、动态视觉与色彩体系，使整套识别可以在球衣、社交媒体、线下物料等不同触点上保持一致。绿白配色与条纹元素被转化为动态视觉语言，强化了俱乐部的运动属性与现场感。

设计理念：传承与未来的平衡

JKR 全球执行创意总监 Sean Thomas 在介绍项目时表示：「这不是一个从零开始的项目。我们要忠于俱乐部的历史与忠诚的球迷，同时吸引下一代以及更广泛的受众，让他们保持相关性。」他强调，团队的目标是构建一个「没有边界、能够承载 Sporting CP 精神的品牌系统」，其视觉语言需要与俱乐部本身一样独特且具有雄心。

此次品牌焕新既是对 Sporting CP 120 年历史的致敬，也是在全球化语境下对其视觉资产的现代化重塑，为体育俱乐部的品牌迭代提供了一个兼具文化深度与系统思维的参考案例。