阿里 1688 推出 AI Agent「享造」，角逐千亿定制市场

阿里巴巴旗下 1688 正在推进一款面向 C 端用户的商品定制 AI Agent 产品「享造」。该产品现阶段内嵌于 1688 主平台，后续或将上线独立 APP。用户可通过自然语言提出定制需求，由 AI Agent 自主完成创意生成、方案筛选、报价获取、工厂匹配到一键下单的全链路操作。

「享造」是什么

「享造」的官方定位是「你的 AI 定制助手」，与 1688 过往的定制工具最大区别在于将自然语言交互放在最核心位置。用户无需掌握设计或印刷工艺知识，直接输入文字需求即可生成实物效果图。

具体使用流程如下：

• 输入文字描述需求，或上传品牌 LOGO、参考图；线下门店商家可录入门店名称，AI 自动生成整套门店配套包装方案。
• 选定基材模板后，系统快速渲染 3D 实物预览，并同步带出源头工厂报价。
• 设计确认后一键跳转下单生产。效果图界面支持随时调整版型克重、尺码、图案位置，可反复下达修改指令。

从界面模板库来看，目前「享造」覆盖品类包括帆布袋、纸袋、T 恤、一次性纸杯、抱枕、宠物挂牌、文创周边等，主要面向茶饮门店物料、个人文创、企业小礼品和 IP 周边等高频小单定制场景。这些品类的共同特点是标准化基材成熟、柔性小单生产门槛低。订单生成后，系统基于工厂的生产原料、工艺、刀版等核心要素，通过 AI 智能转义自动分发至生产线加工，无需工厂二次处理。

用 AI 撬动小商品定制市场

长期以来，小商品定制行业存在几个结构性痛点：买家需要先找设计师出图，再四处询工厂；工厂普遍排斥几十件到上百件的小订单，沟通成本高、报价不透明、改稿费用贵。与此同时，大量小红书、抖音小店主、初创线下门店和自媒体博主普遍存在小批量、高频次、创意多变的定制需求，「享造」瞄准的正是这一市场。

从竞争格局看，「享造」面临的外部竞品可分为多个梯队：

• 垂直 AI 设计 SaaS：如 Style3D、酷家乐，深耕单一品类，具备 AI 设计与工厂对接能力，但不承接自营生产履约。
• 电商平台配套工具：如淘工厂、抖音、拼多多定制专区，依托自有流量承接中小卖家轻定制需求。

整体来看，当前多数玩家局限于单一垂直赛道，或仅覆盖设计单一环节，市场上缺少能够覆盖多行业、聚合海量跨品类产业带工厂的一站式平台，这也是 1688 该产品的核心差异化机会。

市场空间与不确定性

个性化定制市场体量可观。据央视网 2022 年报道，国内定制服装市场规模已接近 2000 亿元。而「享造」覆盖的赛道不止服装，从包装纸袋、帆布袋、文创杯、抱枕、二次元周边，到宠物挂牌、办公文化物料，覆盖范围远超单一品类，相当于把服装之外广阔的小商品定制需求一并纳入体系。

不过，「享造」未来能否脱颖而出，最终仍取决于阿里巴巴愿意投入多少资源，以及市场竞争烈度与用户接受度等多重因素。当前产品仍处于内嵌于 1688 主平台的阶段，独立 APP 是否上线、何时上线，尚未有明确时间表。