36 氪联合清蓝发布第二期消费品牌 AI 推荐力名册

AI 正在成为消费决策的新入口。QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 6 月，豆包、千问、DeepSeek 的月活跃用户规模分别达到 3.82 亿、1.67 亿和 1.30 亿；《2026 年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，在覆盖城乡 5000 名消费者的调查中，近八成受访者认为 AI 已影响自己的消费决策。在此背景下，36 氪联合 PureblueAI 清蓝于近期发布第二期「2026 消费品牌 AI 推荐力名册」，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大消费类目下的 19 个细分消费意图，在 DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等主流 AI 平台进行多轮采集与评估。

报告方法与迭代重点

本期名册在延续第一期评估体系的基础上进行了两项核心升级：一是进一步扩展观察范围，增加更多细分消费意图场景，从更具体的问题出发观察品牌表现；二是加入与第一期入围品牌的排名变化对比，追踪品牌在 AI 推荐环境中的动态变化。报告关注的重点从品牌整体认知转向具体消费场景中的匹配能力。

三条核心洞察

连续两期名册对比后，报告归纳出三个值得关注的变化：

• **从整体认知走向场景匹配：**消费者向 AI 提出的往往不是「哪个品牌最好」，而是「某个预算下买什么」「某种需求下选什么」。同一品牌可能在某一场景占据优势，在另一场景表现普通，竞争关键在于在具体消费意图中形成清晰标签。
• **产品表达能力被放大：**在 AI 环境中，产品卖点是否清晰、参数信息是否完整、用户反馈是否充分沉淀，都可能影响品牌在 AI 回答中的呈现方式与推荐表现。品牌需要让产品价值能够被机器理解、提取和传播。
• **动态竞争格局尚未固化：**两期名册中部分品牌进入前列，也有原本领先的品牌出现位次变化，说明 AI 推荐尚未形成稳定格局，对品牌而言既是挑战也是重新竞争的机会。

重点品类排名概览

报告对五大消费类目下的多个细分意图给出了具体推荐力评分，部分代表性数据如下：

• 汽车｜20–30 万元新能源轿车：小米以 63.77 分蝉联第一，但与第二名差距明显收窄；极氪（52.09 分）、比亚迪（51.64 分）升至二、三位，特斯拉降至第四。
• 汽车｜20–30 万元 SUV：理想以 73.84 分大幅领先，比亚迪（50.59 分）位列第二；前十均为以新能源为主的品牌。
• 手机｜2000–4999 元高性能手机：iQOO（38.75 分）与红米（37.99 分）头部竞争接近，小米以 29.76 分排名第三。
• 手机｜500–1999 元高性价比手机：红米 Note15 Pro 以 43.14 分位居第一，荣耀 X70（35.76 分）、真我 Neo7 Turbo（30.91 分）分列二、三位。
• 家电｜大容量智能洗衣机：海尔以 73.58 分继续居首，较第一期提升 43.29 分，小天鹅（52.13 分）排名第二。
• 家电｜新风空调：美的以 53.20 分位列第一，海尔、TCL 分列二、三位。
• 护肤｜晒后急救面膜：理肤泉以 70.83 分断层领先，可复美（43.82 分）、薇诺娜（33.25 分）位列其后。
• 护肤｜抗老精华：珀莱雅由第二升至第一，得分由 30.32 提升至 55.56；雅诗兰黛降至第二，修丽可新进前三。

报告价值与边界

从两期名册对比来看，AI 推荐正在改变品牌竞争的评价体系——传统围绕认知规模、渠道覆盖和营销声量的竞争，开始转向围绕具体需求表达、场景匹配和产品信息结构化的竞争。报告同时指出，部分品类（如 7 座新能源 MPV）前十品牌得分均未超过 40 分，AI 推荐格局尚未完全建立，腰尾部品牌仍存在较大竞争空间。需要说明的是，该名册由 36 氪与 PureblueAI 清蓝联合出品，评分体系与采集方法由其自行设定，数据与结论更偏向品牌营销参考，而非 AI 技术本身的评测。