Adobe Max 2026 议程透露：AI 仍是核心，但重心在向企业买家偏移

Adobe 年度创意盛会 Adobe Max 2026 将于 11 月 10–12 日在美国迈阿密海滩举行。主办方近日公布了完整的会议议程，共包含 208 场会议。Creative Bloq 资深编辑 Tom May 在逐一阅读议程后撰文指出：议程的措辞与编排方式，本身就是一份关于 Adobe 当前 AI 优先级判断的「声明书」。

AI 仍是主旋律，但 Adobe 在反复「安抚」

议程中设有专门的 AI 主题板块，涵盖 25 场会议，几乎是全场最密集的方向。然而，与三年前高调宣布「Firefly 已生成三十亿张图片」时相比，Adobe 此次的语调明显收敛。议程描述中反复出现「不取代你的技艺」「创意伙伴，而非拐杖」「不牺牲工艺」「创意控制」等措辞。

其中一场由前 D&AD 主席 Laura Jordan Bambach 主讲的会议标题尤为醒目：「Why AI Is Not Our Creative Titanic」（为什么 AI 不是我们的创意泰坦尼克）。作者认为，这类标题本身就透露出 Adobe 意识到创意群体对生成式 AI 的抵触情绪，并且仍在努力修补。

目标观众从「设计师」转向「采购方」

深入翻阅 AI 板块的会议列表可以看出，Adobe 当前真正想说服的对象并非独立设计师或自由职业者，而是企业级买家。典型信号包括：

• Firefly Graph 主打「治理、可扩展性、赔偿责任豁免」，明显面向需要批量采购软件的法务与采购团队。
• Omnicom 在议程中展示其「智能体操作模型（agentic operating model）」，以及为 eBay、Spotify、Just Eat 等品牌批量生产超百万资产的工作流。
• 多场会议承诺在「同等预算、同等人手与时间线内，交付更大胆、更高级的内容」，瞄准的是甲方营销总监与代理公司高层。

这意味着 Adobe Max 的重心正从「作品（work）」转向「内容（content）」，从个人创作者转向企业批量生产。

缺席 AI 反而成了「异类」

值得注意的是，由 Tony Harmer 主讲的 Illustrator 全天实操课明确承诺「在不使用 AI 的前提下掌握 Illustrator 的传统技艺」。作者认为，AI 已经从默认选项变成需要特别标注的「例外」，这本身就说明了 Adobe 内部方向的变化。

与此同时，会议仍安排了 Aaron Draplin 的 Logo 日、David Blatner 的 InDesign 技巧、Laurie Ruhlin 的样式实验室，以及 Lightroom 蒙版进阶等面向一线设计师的实操内容。这些课程若涉及 AI，通常也只是清理 Premiere 中的杂音、在 Lightroom 中替换天空、用 InDesign 处理尺寸缩放等「低风险」的辅助功能——也就是设计师眼中能真正节省体力的「苦力活」。

创作者真正想要的，与 Adobe 给的方向

许多从业者的真实诉求其实相当朴素：希望 Adobe 工具能接手繁琐工作，同时在训练数据与定价上保持透明。但作者观察到，从整体议程走向看，Adobe 正在被「股东回报」的逻辑推向规模化与企业端，并非出于领导者本意，而是商业现实所迫。

议程中有一场会议直接抛出了问题：「如果每个人都能创作，谁来创造真正重要的东西？」作者的判断是：在 Adobe 的当下答案里，那个「创造者」很可能只是付费购买企业许可证的那一方。