AI 短剧碾压长视频：红果日活破 1.68 亿背后

字节旗下的免费短剧平台红果正在改写中国视频行业的格局。QuestMobile 数据显示，截至今年 7 月，红果日活已达 1.68 亿，一年翻了一倍还多；同期腾讯视频日活约 5000 万、爱奇艺约 4500 万、优酷与芒果 TV 各 3000 万上下，四家头部长视频平台合计日活约 1.55 亿——一个 APP 单挑四大老牌平台。人均使用时长达每天 125 分钟，过去一年爱优腾芒的月度使用时长普遍下滑 24% 至 47%，优酷接近腰斩。

红果凭什么逆袭

免费当然是最大的杠杆。长视频会员在五年内连涨三轮，从月费 15 元一路涨到星钻 45 元，投屏等基础功能还要更高档位，用户付费体验持续恶化。红果则完全免费，再加上字节系的算法推荐和抖音导流，用户打开即播、不喜欢就划，几乎没有决策成本。

更关键的是用户结构。红果上 45 岁以上用户超过一半，50 岁以上银发用户超过 4000 万，每 7 个用户里就有 1 位老人。这些人原本不是长视频的付费用户，但有大把时间。免费加上低门槛，把一群「不追剧的人」变成了日均两小时的重度观众。

AI 把短剧成本压到地板

红果爆发的另一个底层原因是 AI 对内容生产链的重构。传统短剧需要跑横店、租场地、请演员；现在 AI 短剧几个人、一台电脑、敲提示词就能完成，成本只有真人短剧的十分之一，两三周即可产出一部。今年一季度全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 微短剧占比超过 95%，仅抖音端上半年原生新上线的 AI 短剧就超过 22 万部。

AI 也在重塑演员环节。演员戚薇主演了 AI 丧尸短片，AI 虚拟演员「方桃子」凭短剧《被裁掉的女孩》接到广告并登上杂志封面。息影 22 年的王祖贤将巅峰形象授权给游戏公司，AI 生成的短片《倩影》中聂小倩撑伞回眸引爆评论区。吴启华也把 20 岁时的面孔授权给 AI 电影公司，本人无需出镜即可获得片酬。

长视频为何输得「不冤」

长视频仍然沿用「大 IP + 流量明星」的旧公式，迁就档期削减剧本、讨好粉丝魔改剧情，逻辑稀碎；收费方面 VIP、SVIP 层层套娃，观众怨声载道。今年夏天播出的十来部长剧中，被普遍认为「能打」的几乎没有。

产能过剩与隐忧

红果的高增长背后并非全是好消息。22 万部 AI 短剧中，播放量破亿的仅 1055 部，爆款率约 0.47%，绝大多数上线即陪跑；有从业者反映，万播收益从百元跌到 5 到 10 元。报道称红果 2025 年收入 150 亿元（字节方面辟谣数据不实），但「做短剧九成亏钱」已是行业共识。如果只有平台赚钱、创作者普遍亏损，这种模式能否持续仍是未知数。当满屏都是 AI 脸、剧情高度雷同，「打败长剧的从来不是短剧，而是傲慢」——这句话或许值得整个行业反复咀嚼。