涨价与降价并行：AI 视频生成赛道的冰火两重天
字节即梦三连涨、可灵与阿里 HappyHorse 接连降价，AI 视频模型赛道正上演价格与市场的双向博弈。
2025 年 7 月以来，AI 视频生成赛道一边是字节即梦 AI 三连涨价被用户调侃为「即贵」，另一边是可灵、万兴科技、阿里 HappyHorse 接连降价争夺市场。与此同时，快手可灵 AI 拿下近 30 亿美元首轮独立融资，投后估值冲上 180 亿美元；爱诗科技也完成 29.8 亿元 C 轮，阿里、腾讯、百度罕见同台下注。原本就硝烟弥漫的 AI 视频赛道，正式进入「高估值、高投入、高竞争」的全新阶段。
字节的「价格分裂」：C 端涨价、B 端腰斩
即梦的涨价并非一步到位，而是从 4 月起连续三次加码。第一轮直接取消高级会员 4 折优惠，15 秒视频生成所需积分从 45 分暴涨至 120 分，用户成本翻 2.6 倍；调整后 12 小时内虽有 4 折福利短暂回调，但积分基准已被抬高。4 月 3 日，平台上线 Seedance 2.0 专属 VIP 加速插队通道，15 秒视频消耗 210 积分；4 月 8 日，会员权益与积分额度全面缩水，659 元、1899 元、5199 元三档首年优惠从 5 折收紧至 6 折，高级会员月赠积分从 15000 砍至 6160。AI 创作者测算显示，15 秒视频综合成本从 0.65 元飙升至最高 5.03 元，2 分钟短视频成本从 5.2 元涨至 40.2 元，整体涨幅接近 8 倍。
涨价背后是算力供给的硬约束。Seedance 2.0 全量开放首日，排队时间一度达到 8–10 小时，部分用户需等待 24 小时。生成一条几秒视频消耗的 GPU 算力，相当于 ChatGPT 回答上千个复杂问题。然而在 C 端「收割」的同时，字节另一只手却在 B 端大幅降价：6 月 15 日，火山方舟体验中心推出 Seedance 2.0 Mini，图生视频单价 0.023 元/千 tokens、视频生视频 0.014 元/千 tokens，720P 分辨率单秒生成成本约 0.5 元，较标准版近乎腰斩。C 端走「筛选 + 变现」路线锁定高付费意愿用户，B 端走「圈地 + 规模」路线把行业地板再往下砸，是字节并行不悖的两条逻辑。
降价派的「围剿」与阿里的突袭
即梦涨价的同一时间，可灵在 4 月 1 日推出三个月会员优惠，铂金及以上享 8 折灵感值、黄金 9 折，并将部分图片模型优惠周期延长至免费。万兴剧厂负责人直言：「AI 漫剧走到今天，卡住大多数团队的不是技术，而是成本能否支撑高频更新。」
更具实质性威胁的是阿里。4 月 8 日，即梦宣布全面调价的同一天，开发方匿名的模型 HappyHorse-1.0 登顶 Artificial Analysis 视频生成榜，在文生视频与图生视频（无音频）两个赛道双双超越 Seedance 2.0。截至 4 月 9 日中午，其文生视频 Elo 达 1378 分，领先第二名 Seedance 2.0 整整 105 分；图生视频 Elo 1411 分，刷新全平台历史最高纪录。4 月 10 日，阿里 ATH 事业群正式认领该模型，并揭示核心成员包含前快手副总裁、可灵技术负责人张迪。
此后阿里迅速打出降价牌：4 月 27 日 HappyHorse-1.0 开启灰度测试，6 月 22 日发布 1.1 版本，720P 每秒 0.9 元（优惠后 0.54 元）、1080P 每秒 1.2 元（优惠后 0.72 元），1080P 价格较 1.0 版下调 25%。万兴剧厂随即宣布 HappyHorse 1.0 限时五折，720P 降至约 0.71 元/秒、1080P 约 1.19 元/秒。当阿里用更高分位的算法与腰斩的定价同时出手时，字节所依赖的「技术溢价」逻辑受到直接挑战。
价格战的尽头：分层市场与生态闭环
视频大模型似乎正在复刻大语言模型走过的价格曲线，但推理成本决定了「纯降价」走不到底。以 130 亿参数开源视频模型为例，推理阶段对显存带宽与内存容量要求极高，单条视频生成就要占用大量 GPU 资源。0.5 元/秒已逼近当前技术条件下的成本红线，再往下压，要么牺牲质量，要么亏本赚吆喝。
因此接下来比拼的，不是谁先把价格打到地板以下，而是谁能把视频生成嵌进真实工作流。各家牌面截然不同：
- 即梦依托抖音与剪映生态，月活已突破 5000 万，账号互通带来素材免导入导出、一键跳转、自动加载字幕等原生能力，赌的是旧工作流。
- 可灵依托快手内容社区，3.0 系列把视频理解、生成与编辑整合进一套连贯工作流，服务全球超 6000 万创作者、累计生成超 6 亿条视频。
- 阿里的 HappyHorse 部署在阿里云百炼平台，对外开放 API，由万兴剧厂等第三方平台集成，走「创造 Token、输送 Token、应用 Token」的开放路线。
- Seedance Mini 瞄准开发者，火山引擎计划近期开放 API，押注电商内容、营销素材、UGC 等高频规模化场景。
市场正在分化成两层：上层是影视级创作者、品牌广告主、专业工作室组成的效果溢价市场，对价格不敏感、对效果敏感，Seedance 2.0 标准版、可灵 3.0 占据这层；下层是电商短视频团队、本地化广告代理商、短剧制作公司构成的成本敏感市场，要的是足够便宜、稳定的批量产出，Seedance Mini 与 HappyHorse 1.1 是最优解。当价格都触及成本红线、补贴无以为继时，竞争将回归本质——C 端拼生态闭环内的创作效率，B 端比拼嵌入工作流的深度与广度。