互联网大厂公关退潮，AI时代传播逻辑如何重塑

2026 年上半年，中国互联网圈呈现出罕见的安静。过去隔三差五举办的发布会、热搜上的隔空交锋，以及公关层面的频繁互动，都在逐渐淡出。最萧条的一届 618 已经落幕，双 11 大概率也将寡淡如水。一批长期服务于互联网大厂的公关从业者，开始有时间远赴塞班度假。作者认为，这并非偶然，而是中国互联网行业从增量市场走向存量市场的必然结果——2025 年下半年的本地生活大战，大概率是互联网时代的最后一战。

从互联网到 AI：主角依旧是老面孔

作者指出，尽管传播方式在变，中国 AI 时代的主角仍然是那些我们耳熟能详的公司：阿里、字节、腾讯、百度，被认为是国内最有实力的 AI 公司。但花钱的逻辑已经改变——DeepSeek、月之暗面、智谱等公司并没有沿用传统互联网时代的公关传播打法，新的链路尚未完全打通，这给习惯了旧模式的媒体人带来了转型压力。

AI 时代的传播逻辑：宏大叙事 + 产品评测

与互联网时代不同，AI 产品的技术门槛更高，普通用户很难感知差异。同样是一个对话框，云端模型的差异却可能天差地别。作者认为，AI 时代的传播更像是数码圈和汽车圈的评测体系与互联网深度传播的综合体，既需要宏大叙事来定调，也需要技术评测来说明产品的真实能力。受众也被进一步细分：给程序员看的、给投资者看的、给媒体看的、给企业管理者看的，各有侧重，大众传播反而不是最有效的路径——千问已经证明，产品做好后，一杯奶茶就能完成大众触达。

硬件公司的崛起与公关真空

互联网时代的硬件以 To C 为主，关注的是联想、小米、华为、OPPO、vivo 等终端品牌。而 AI 时代的真正巨头正在转向产业链上游：长鑫、兆易、寒武纪、中际旭创、新易盛。作者认为，未来五年将诞生大量与 AI 相关的万亿市值公司，这些公司体量巨大但 To C 属性弱，长期缺乏公关意识。他建议互联网公司的公关从业者可以考虑早期押注这类硬件公司或垂直赛道媒体，这可能是未来三五年内的重要机会。

防御性公关不减，内容策划人才外溢

虽然进攻性的内容策划岗位在缩减，但作者判断各大厂的防御性公关人数反而可能增加。原因在于：淘宝、京东、滴滴、美团等平台的民生属性使其经不起负面舆情；AI 时代新闻造假和攻击的成本越来越低，意想不到的负面事件会更频繁地出现。因此媒介、内部审核等防御岗位仍有需求，而内容策划类人才则会流向新能源汽车、AI 等行业，以及未来崛起的中国高科技制造业。

时代的更替从来不打招呼，从互联网到移动互联网再到 AI，传播的逻辑在被重新书写。作者坦言已经做好了被时代划掉的准备，但更多人需要思考的是：在这场迁徙中，自己究竟能提供什么不可替代的价值。