AI 游戏商业化提速：三条变现路径谁先跑通

2026 年上半年，游戏行业每 10 笔融资里超过 7 笔流向 AI。钱已经在多个方向同时出现：2025 年 Roblox 通过 DevEx 体系向平台上 2.35 万名开发者支付超过 15 亿美元；AI 游戏平台 Astrocade 上线 8 个月用户突破 2000 万，今年 5 月再融资 5600 万美元；国内爱诗科技累计融资接近 30 亿元。然而一个尴尬的事实是，真正的 AI 原生游戏尚未跑通。在心影随形创始人刘斌新看来，目前大量所谓 AI 游戏只是在传统游戏上叠加一个 AI 卖点，「NPC 接上大模型」并不等于 AI 游戏。游戏最终仍要回答最朴素的问题——好不好玩。

卖铲子最先赚到钱

现阶段最容易先赚到钱的，并非直接做 AI 游戏的团队，而是给游戏公司提供 AI 工具的厂商。原因很直接：游戏公司花 100 万元买一套 AI 系统，如果能节省 300 万元人力与外包费用，账当天就能算清；但一款全新 AI 游戏，玩家买不买账则是未知数。三七互娱的实践是缩影——其 AI 辅助生成的 2D 美术资产占比已超过 80%，3D 资产占比超过 30%，广告素材视频中 AI 深度参与的比例超过 70%。AI 美术、3D 生成、游戏 Coding、自动化测试、NPC SDK、Agent 框架、模型微调与私有化部署，是目前更容易拿到预算的细分方向。

与此同时，AI 原生游戏还面临一道新的商业难题：玩家玩得越久，公司反而越心疼。策略游戏《历史模拟器：崇祯》最初采用 48 元买断加 AI 积分收费，玩家聊天、廷议、战争推演都需要持续调用模型，最终因收费模式引发争议而改为本体免费、玩家自行接入 API。传统游戏的边际成本接近为零，AI 游戏的边际成本则是燃烧的 Token。

卖关系，开始赚钱

第二个已露出钱味的方向是 AI 陪伴。心影随形旗下的逗逗 AI 伴游定位于「会说话的游戏助手」，识别玩家正在玩的画面并实时语音互动，测试阶段积累 800 万用户，2025 年正式上线 10 天再新增 100 万。刘斌新认为攻略只是引子，真正决定付费的是情绪价值：AI 始终在线，记得玩家赢过、输过、昨天打到哪一步，过去难以批量售卖的「关系」开始有机会变成商品。玩家争夺的不再只是游戏助手的预算，而是用户一天里属于陪伴的那段时间。

卖平台，让玩家替你做游戏

第三块已经显现商业化机会的是 AI + UGC 平台。今年上线的 TapTap 制造允许用户通过与 AI 对话完成游戏制作，半年时间帮助创作者产出近 5000 款游戏，累计玩家超过 1100 万，其中《翡翠经营模拟器》上线 58 天获得 117.8 万玩家。海外 Astrocade 更为直接，用户输入自然语言即可生成、修改和发布游戏。资本看中的不只是「AI 帮人做游戏」，而是复制短视频已经验证过的模式——平台提供工具、流量与交易体系，让用户替平台生产内容。Roblox 在 2025 年向创作者支付超 15 亿美元，正是这一模式的上限参照。

大厂入场，创业者要找新玩法

腾讯、网易、米哈游等大厂已全面进入 AI 游戏。创业公司的机会不在与大厂比拼资产和团队，而在于盯住那些暂时未被验证、甚至看起来「不太像游戏」的新需求：从 AI 陪伴切入、从世界模型切入、从视频生成切入，都可能跑出下一款真正打动玩家的产品。

但硬币的另一面同样残酷：当一个人几天甚至几小时就能做出一款游戏时，「游戏」本身会迅速变得不再稀缺。真正稀缺的东西只剩两样——好玩法与玩家注意力。AI 降低了做游戏的成本，却并没有改变游戏行业几十年最核心的问题：凭什么玩家愿意一直玩你的。

（本文数据与观点综合自 36 氪经授权转载的铅笔道报道，来源为对心影随形创始人刘斌新的采访及公开融资信息，不构成投资建议。）