AI 造星大跃进：虚拟明星迈入工业化

今夏，AI 造星话题在中国互联网集中爆发。从抖音独播 AI 仿真人剧《被裁掉的女孩》走出的方桃子，到《予你深情侵入余生》系列中的段宴，再到麦芽传媒在抖音发起的《12星练赛》以及 B 站与哇唧唧哇合作的「AI 偶像出道季」，虚拟明星在不到三个月时间里跑通了从内容孵化、人设运营到商务变现的初步闭环，被媒体冠以「AI 造星元年」的称号。

AI 短剧造星：方桃子与段宴的商业化路径

AI 短剧是这一轮造星潮的主战场。方桃子凭借差异化选题和主创审美，《被裁掉的女孩》上线一个月播放量即突破 2 亿，其个人账号涨粉超过 40 万，广告报价对标百万乃至千万粉丝级真人网红。与传统演员号不同，方桃子的账号从一开始就以「角色号」形态运营：有剧播出时答疑互动，无剧播出时更新作为模特的健身、聚会日常，被粉丝视为「窥探剧中人生活」的次元交融体验。

男顶流段宴则走出更典型的偶像剧造星路线——剧火叠加颜值、人设与 CP 运营。「世界欠我一个段宴」登上热搜，其单价 129 元的同款手链实现百万销售额，背后是不鸣文化对梦女经济和 CP 引流的双重加码。其运营方为旗下 AI 建模集中开设「演员号」，通过剧内客串、剧外共创构建家族群像，强化厂牌辨识度。

商业化跑得太快，也带来了舆论翻车。方桃子的美瞳广告因 AI 人宣称「戴了一天都很舒服」撞上广告法红线；段宴与三位 AI 短剧男主共同拿下天猫「七夕礼想型 AI 挚友」title 后，遭配音演员三石公开发声维权，叠加长期存在的融脸抄袭乙游角色争议，使整场营销未能取得预期效果。

AI 选秀造星：抖音与 B 站两种路径

选秀是造星工业化的另一极。抖音上的 AI 选秀主要由 MCN 自发驱动，麦芽传媒的《12星练赛》半个月涨粉超 40 万，本质上是「以秀综为内容的连载短剧」，没有公演舞台也没有真人秀环节，全靠星座、MBTI 等低门槛标签完成观众分组，打投仅需评论区点赞。《星光108》曾因预设女主角魂穿线被指「有剧本、有皇族」，引发秀粉集体抵制，体现出 AI 选秀「过程大于结果」的先天短板——观众容易抽身，选手往往出道即巅峰。

B 站的「AI 偶像出道季」则采用平台企划模式，与央视网、哇唧唧哇合作，组建了包括龙丹妮、阿鲲、俞白眉、中影人工智能研究院负责人在内的跨界评审团，配有价值 200 万元的出道扶持包，覆盖商业合作、文旅联动与娱乐圈通道资源。但该企划最终出道组 7 人中粉丝最多的仅 7.7 万，出道颁奖礼播放量 133 万，更像一次成功的征稿活动，离真正的造星仍有距离。

平台规则与商业化下一步

围绕 AI 角色的制度化建设已经在推进。8 月 12 日，抖音集团短剧创作者中心发布《漫剧虚拟形象创建与确权指引》，版权方可在平台提报虚拟形象及权属材料申请确权，后续可能衍生虚拟角色经营服务，参照国漫、乙游的吸金路径。7 月底以来，《万妖图录传》《深情侵入》《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》等热门 AI 短剧主演陆续入驻红果，平台同步发布《虚拟角色账号运营指导》，鼓励真实、真诚、活人感强的内容。

变现层面，腾讯旗下火龙漫剧围绕《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》推出打榜玩法与实体周边，走多元变现路线。直播方面，《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》主演贺平生尝试了首次 AI 艺人剧宣直播，但眼神与表达效果远不及剧中水准；抖音目前仍要求虚拟人直播由真人驱动、不允许完全 AI 互动，相对而言有 Vtuber 文化基础的 B 站更可能放开 AI 主播——海外的 Neuro-sama 在 B 站已积累 113 万粉丝，国产 AI 主播木几萌今年也宣告「重生归来」。

总的来说，AI 造星在 2025 年夏天完成了从单点爆款到工业化方法的跨越，但商业化跑得比法规和技术更快，舆论翻车、融脸争议、直播体验粗糙等问题仍待行业与平台共同作答。