AI 造星大跃进：短剧赛道为何押注虚拟明星

AI 短剧在不到半年时间里完成了从争议到流行的逆转。AI 演员的眼神戏、AI 短剧发布会轮番登上热搜，「追 AI 短剧、品建模演员、嗑假人 CP」正在年轻观众中成为新潮流。传统影视公司也开始试水——于正携手即梦推出 AI 实验剧，TVB 演员吴启华公开表态愿意授权「年轻的自己」出演 AI 电影。AI 造星已从概念走向批量生产。

AI 造星的四条路径

AI 流量演员的诞生路径与真人明星高度相似：经纪签约、爆剧吸粉、偶像跨界、真人授权。

• 公司包装型：今年 3 月，耀客传媒签约《秦岭青铜诡事录》的两位数字人主演秦凌岳、林汐颜，开通社媒账号运营日常，但因剧集反响平淡，热度未能延续。
• 短剧直接灌注：6 月，AI 短剧《惊！我和死对头有个孩子》热播，片方山海星辰随即推出续作《铃兰定律，闪婚对象竟是娃亲爹》，将前作人物名「温喻」「祈宥」扶正为演员名，尽管二搭时人脸已有变化，仍有 CP 粉奔走庆祝「建模二搭」。
• 爆款内容驱动：AI 短剧的造星逻辑与内娱一致——古偶男主需美强惨，一女 N 男靠雄竞赛道制造顶流，双男主 CP 引导流量。代表性角色包括《花茶人偶之苗疆少主他又争又抢》的白发男主阿九、《黑帮大佬的契约男新娘》的黑金发色夫夫等。
• 真人授权：短剧公司聿潇传媒今年 3 月首创「艺人数字分身专属工作室」模式，一口气官宣 6 名 AI 演员；6 月，陈添祥、张晋宜授权饶雪漫的 AI 短剧《左耳》，只出肖像不参与实拍。吴启华授权 AI 电影更进一步，让「老戏骨脸+AI 演技学习」成为可能。

值得一提的是，B 站今年 4 月推出「AI 偶像出道季」活动，3 个月内涌现近万个 AI 偶像；乐华旗下号称「亚洲首支 AI 驱动真人女团」的 HeyDream 也已与火龙漫剧合作 AI 短剧。

短剧为什么需要 AI 明星

供给端蓄势待发，需求端的拉动同样迫切。短剧行业目前正面临盗脸和同质化两大难题，而 AI 明星恰好提供了系统性解决方案。

盗脸问题曾严重伤害行业口碑。一季度，AI 短剧产能暴涨，从内娱顶流、乙游男主到素人博主均成为盗脸对象。6 月初，#AI 脸 生理性厌恶# 话题登上热搜，AI 内容同质化被官媒批评；6 月底，广电总局网络视听司对 AI 微短剧提出分类分层管理。抖音短剧版权中心的最新激励计划则转向「真人结合 AI 制作」，主张真人实拍为主、特效辅助。

与此同时，AI 短剧自身的爆款率在下滑：破亿 AI 短剧占比从去年 12 月的 0.18% 下跌到今年 2 月的 0.117%。而真人短剧顶流迭代今年几乎无人关注，「短顶含金量」大幅缩水，短剧明星在剧宣配合度、私生活管理上的问题也集中暴露。

相比之下，AI 明星的「可控性」优势明显：全员俊男美女、完美身材、意志完全由片方掌控、CP 营业与高强度拍摄都不在话下。AI 大女主玄幻剧《万妖图录传》今年已播出 7 季、第 8 季本月上线，每季集数 50 至 90 集，这种产能密度在真人剧中几乎不可能实现。

人能爱上 AI 明星吗

产业逻辑成立，最终仍需回答用户情感层面的问题。审美上，AI 原住民从小被网红滤镜与 3D 游戏环绕，「像建模」并非贬义；情感上，现代人既足够孤独、又格外脆弱，「非人」意味着可控，情绪永远稳定、形象永远不变，反而构成另一种安全感。AI 伴侣、AI 萌宠、AI 霸总已有大量用户，AI 明星的接受度门槛并不高。

不过，AI 造星仍需解决版权与二创边界问题。AI 时代二创门槛极低，雪山救狐、华妃性转版、EXO 第 13 人 King 等案例都说明民间接力共创的强大能量，但也带来官方被截胡、AI 形象被恶意生成的风险。要走向真正的 AI 娱乐商业，辨识度与侵权风险管控缺一不可，甚至可能催生独立的「AI 演员捏脸调试」产业链。

另一个关键问题是 AI 明星的定位策略：电影明星贵在遥远神秘，长剧流量重在情感投射，短剧红人主打接地气，AI 明星应走极致神秘路线还是极致普惠路线？若效仿乙游「一户一个」模式推出官方陪伴服务，让粉丝与偶像 1V1 对话，对其明星属性是加成还是消解，仍有待观察。