AI 短剧半年降价超 90%，行业进入洗牌期

AI 短剧赛道正在经历一场急速的「价格自由落体」。36 氪「商业数据派」采访的多位从业者证实，2025 年末尚可报到每分钟 5000 元上下的标准化 AI 短剧，到 2026 年年中已跌至几百元，跌幅超过九成，部分自动流工作流一键生成的报价甚至低至每分钟几十元。与此同时，配套的数字人定制业务也从 30 万—60 万元跳水到几千元即可落地。供给端的爆炸式增长，与制作端普遍亏损形成鲜明对照。

价格为何半年腰斩

成本结构的重写，是这一轮降价的底层逻辑。森林映画副总裁冯邵拆解过一部 2D 漫剧的真实账目：总成本 8 万—10 万元、时长约 120 分钟，剧本占 10%—15%，算力约占 30%，剩下 60% 是人工——视频生成、后期、包装、配音全在其中。于今无量创始人李峻丞给出的批量剧结构则更为极致：剧本几千元一部，算力占 50%—60%，人力被压缩到 10%—20%。

两组数字摆在一起，降价的本质变得清晰：当自动流工作流把小说一键生成剧本、剧本一键生成分镜提示词、再转图片和视频，原本吃掉六成预算的编剧、分镜、后期环节被画布式平台整个吞掉，定价的锚从「人的工时」切换为「模型的 Token」，价格只能跟着模型能力一路下沉。9.9 元 AI 课程在各大平台卖出数万份，一台电脑、一套工具就能跑完全流程，进一步压低了入行门槛。

九成亏损的另一面

中国网络视听协会数据显示，2026 年一季度全行业上线微短剧约 12.8 万部，其中 AI 微短剧约 12.2 万部，占比超过 95%；而 2025 年全年上线播出的微短剧不过 3.3 万部。供给在爆炸，亏损在蔓延：约 90% 的 AI 短剧公司处于亏损状态；上半年抖音上线的 22.19 万部 AI 短剧中，播放破亿的只有 1055 部，爆款率 0.47%。阅文集团 AI 技术负责人陈炜的说法类似——播放量超过 4000 万次的 AI 剧才有机会盈利，这类「爆款」占比不到 1%。

需求并未消失。QuestMobile 数据显示，2026 年 5 月短剧行业去重用户已达 8.51 亿，其中红果免费短剧月活 3.56 亿，月人均单日使用时长超过两小时。但钱主要流向了两个口袋：短剧平台和算力。冯邵回忆，红果的「千部计划」单部保底从早期的近 200 万元一路降到 13 万—22 万元，仅占精品剧制作成本不到 10%；7 月进一步切换为投资撮合模式，制作方只能分得 25% 的流水收益。证券时报援引 DataEye 剧查查的数据则显示，制作端成本下降约 90%，流量成本却同比上涨超过 100%，千次播放收益从 2025 年下半年的约 60 元跌到 15—30 元。制造便宜了，被看见变贵了。

冰火两重天的定价

标准化报价跌破成本线的同时，面向特定需求的定制短剧业务仍能稳定卖到每分钟 1 万—2 万元，20 分钟左右的品牌定制作品报价可达 20 万—30 万元；既懂 AI 又懂影视的复合型人才年薪已接近百万元。冯邵也观察到，行业里 AI 导演的薪资正在逆势走高。市场并没有拒绝为 AI 内容付钱，只是拒绝为「没有稀缺性的制作」付钱。

洗牌之后的方向

受访者都不再把自己钉死在「承制」的身份上。森林映画的定位是 IP 的长线运营——用一部非遗古画修复短剧拿下广电总局系统内多个奖项、翻译成 8 种语言推广至 200 多个国家之后，陆续接下最高检影视中心、山西大同文旅、景德镇陶瓷、浙江丽水松阳等政企项目。于今无量对外仍是制作厂牌，内核却是一家版权公司，握有《好一个乖乖女》等自有 IP，主要走版权合作而非纯接订单。李峻丞预判，随着 AI 生成质量逼近真人，纯新人演员的肖像授权已失去意义；演员、抽卡师、纯承制公司这些物种会依次消失。

政策与海外市场端也在同步出现确定性。《微短剧发展管理办法》已于 9 月 1 日正式施行，广电总局《管理提示（AI 微短剧分类分层标准）》7 月落地，按投资额分级管理。出海方面，行业预计 2026 年海外微短剧规模突破 40 亿美元，AI 内容占比接近七成；Adjust 与 Sensor Tower 联合报告显示，一季度海外短剧 App 安装量同比增长 238%，会话量激增 679%。但冯邵翻出去看过，大量出海 AI 短剧仍是中国那一套内容直接搬运；李峻丞更点破：「全球七八成的短剧平台都是中国公司，你绕来绕去还是在中国公司的渠道里卷。」

结语

冯邵有一个形象的总结：长剧和电影发展了百年，真人短剧两年走完了同样的波段，AI 漫剧不到一年就走完了。技术的加速度把内容行业「上坡—见顶—同质化—洗牌」的周期压缩得越来越短。半年跌去九成的不是行业本身，而是「会制作」这三个字的溢价；90% 的亏损率洗掉的，是把 AI 当成流量套利工具的玩家。当供给不再稀缺，稀缺就回流到它本来该在的地方——好剧本、好审美、可长线运营的 IP，以及握有流量分配权的平台生态本身。定价权正在重置，这比价格战本身重要得多。