AI 游戏转向：巨头千亿投入押注AI原生

2026 年上半年，中国游戏行业的投融资中，AI 相关项目占比已超过 70%。中国音数协游戏工委数据显示，2025 年 AI 在游戏企业中的应用率达到 86.36%，其中美术环节渗透率最高，达到 84.2%。从「用 AI 做游戏」到「做 AI 原生游戏」，再到「搭建 AIGC 驱动的 UGC 创作平台」，整个游戏行业的生产、玩法与商业逻辑正在被重塑。

从「降本增效」到「AI 原生游戏」

「用 AI 做游戏」已极为普遍，其核心逻辑仍是把 AI 作为生产工具，剥离 AI 环节后，传统开发流程仍可跑通。而「AI 原生游戏」则完全不同：AI 不仅是生产工具，更是游戏运行时的一部分，剧情、世界观、NPC 行为由大模型实时生成和推演，移除 AI 后游戏无法运行。

代表产品包括：

• Gamercury AI（美酷瑞）：《神探夏洛克：暗夜追踪者》，全部 NPC 由大模型实时驱动，无预设对话，能与玩家交互形成记忆。
• 喵吉托工作室：《喵呜岛》将多智能体仿真接入模拟经营循环，猫咪 NPC 可自主聊天与触发事件。
• 沐言智语：《星眠》主打乙女向长线关系演进，AI 伴侣具备长期记忆。

资本市场对此反应积极：爱诗科技旗下 AI 快穿乙游（代号「万千」）最新一轮融资接近 30 亿元；沐言智语拿到近 3 亿元融资；前巨人网络 CEO 吴萌创办的 MiAO 妙世界累计融资近 5 亿元，估值近 20 亿元。

技术瓶颈与战略收缩

AI 原生游戏尚未规模化铺开，核心瓶颈在于底层技术。米哈游联合创始人蔡浩宇 2023 年卸任管理职务后创立 Anuttacon，先后推出 AI 叙事游戏《Whispers from the Star》（星之低语）、AI 陪伴产品《AnuNeko》以及角色表演模型 LPM 1.0。但这些项目上线后均迅速搁浅：《AnuNeko》于 2026 年 7 月正式停运，LPM 1.0 也已内部叫停。Anuttacon 表示将集中资源转向 LLM 大模型与 Agent 智能体系统，蔡浩宇的 LinkedIn 简介也已更新为「独立大模型与智慧体开发者」。

Anuttacon 收缩反映出 C 端实验性产品的阶段性失利，以及行业对垂类大模型、游戏 Agent、长期记忆与世界观一致性等基础能力的迫切需求。一些团队可借助通用大模型或第三方 NPC-Agent SDK 快速搭建原型并实现短交互流畅体验，但拉长游戏时长后，角色人格一致性、记忆连续性、世界观自洽等缺陷会集中爆发。

大厂同样在加码。米哈游联合创始人刘伟今年 5 月表示，3 年最多投入 1000 亿元深耕 AI。生活模拟新作《星布谷地》引入全 AI 驱动社区 NPC，AI 已成为核心玩法；《Varsapura》（雨之城）则聚焦开放世界，招聘信息中明确要求「推动 AI 系统在实际项目中的落地与优化」「探索并实现 AI 原生玩法」。

商业化困境与三条探路路径

AI 原生游戏带来了全新的成本结构：每一次对话交互、场景生成、NPC 行为推演都会消耗实时算力，玩家越沉浸，厂商边际成本越高，传统买断或时长收费模式因此近乎失效。

《历史模拟器：崇祯》在 Steam 最初采用 48 元买断 + Token 充值模式，玩家反馈每小时 Token 成本在 2 至 12 元不等，好评率一度跌至 54%，随后改为本体免费并支持玩家自行接入 API。

目前行业主要沿三条路径探路商业化：

1. 传统游戏内接入 AI 原生玩法，沿用既有变现模式
   • 《超自然行动组》接入千问模型，内置「AI 假人」可走位、搜刮物资甚至反水，上线一年日活突破 1000 万、累计注册超 2 亿、流水突破 50 亿。
   • 腾讯《王者荣耀》上线 AI 游戏伴侣「灵宝」；《和平精英》绿洲启元内置 AI 地图创作工具，DAU 突破 5800 万。
   • 网易在《燕云十六声》中上线戏乐 AI 编辑器，《蛋仔派对》《阴阳师》等产品也有相关 AI 玩法落地。
2. B 端技术产品变现：超参数科技、全灵等公司通过输出 NPC 对话 SDK、Agent 智能体框架、模型微调服务、私有化部署方案，为中小团队与传统厂商提供技术支持，是当前可行性较高的路径之一。
3. 搭建「抖音式」AI 游戏创作平台：以 UGC 社区为基础，通过流量、付费创作工具与广告探索商业空间。

UGC 创作平台成为资本新宠

李飞飞参与创立的 AI 游戏平台 Astrocade 于今年 5 月完成 5600 万美元 A+B 轮合并融资（约合人民币 3.8 亿元），用户输入自然语言即可一键生成游戏，上线 8 个月累计用户突破 2000 万，部分热门创作者月收入已达数千美元。

国内市场同样在快速跟进：

• TapTap 制造：心动 CEO 黄一孟今年 1 月通过直播演示，已拥有 1000 万玩家，用户创作游戏《翡翠经营模拟器》上线两个月累计玩家近 120 万。
• 腾讯「代号 Craft」：内置完整 AIGC 工具，向用户免费开放超万种预制美术资产。
• Soda Game 的 Orbit 平台：前字节员工 Jeff 创立，在产出多款 AI 原生游戏后转向平台方向，已完成首轮融资，估值超千万美元，并计划今年 7-8 月启动下一轮融资，目标估值约 3000 万美元。

分发链条也在完善：抖音「互动空间」处于内测中；小红书「小工具」于 8 月 18 日全量上线，符合条件的用户可在发帖中加入网页小游戏链接。

整体来看，AIGC 正在同时重塑游戏行业的生产方式、玩法形态与商业模式。尽管眼下技术与商业化两端仍存在结构性障碍，但千亿级资本流向与持续的底层技术攻坚，已预示着一场深层行业变革正在酝酿之中。