百度AI战略转向：B端突围与全栈押注

百度 AI 正经历一场系统性重塑：从 C 端用户市场转向 B 端企业服务，合并文心多入口、延请大模型专家孙天祥主管基础研发，并在 WAIC 2026 上以「百度搭子」智能体为主推产品。这家曾首发国产大模型的互联网巨头，在被豆包、通义、DeepSeek 等甩开后，试图以「芯云模体」全栈路线重新找回位置。

市场份额：从先行者到被甩开

2023 年 3 月，百度顶着「首个国产大厂通用大模型」的光环推出文心一言，但截至 2026 年 6 月，文心独立 App 的月活已不足 500 万，而同期豆包月活达到 3.82 亿，通义千问 1.67 亿，DeepSeek 1.3 亿。第一梯队与文心之间的月活差距已扩大到 7 倍以上。

搜索基本盘同样承压。StatCounter 数据显示，截至 2026 年 4 月，百度在国内综合搜索市场的份额约为 44.6%，相比巅峰时期 80% 以上的占比已大幅下滑，并持续受微信、抖音、小书等「去中心化搜索」分流。

半年两轮架构调整：补齐基础研发

百度在 2025 年 11 月拆分 TPG 为基础模型研发部（BMU）与应用模型研发部（AMU），分别由吴甜与贾磊分管；2026 年 5 月再度成立模型委员会（BMC），打通从技术路线到落地的全链路决策。大模型领域技术专家孙天祥随后加入，接棒 BMU 负责人并进入 BMC。

调整间隙，文心 5.0（2026 年 1 月）一度拉回口碑，被不少老用户认为在论文写作、资料整理等高频办公场景输出稳定性「够用」。但仅四个月后发布的 5.1 引发吐槽，社交平台频繁出现「变傻了」的反馈，且商业化植入被认为粗暴，影响体验。

产品端，文心一言（后更名「文小言」）网页版、文心 App 网页版与百度文心助手网页版已于 6 月合并为统一入口，百度 AI 助手「多品牌」时代暂告段落。

战略转向：B 端与搜索基本盘

2026 年春节红包大战中，字节、阿里、腾讯均推出独立 AI 应用（豆包、千问、元宝），百度则以百度 App 参战，文心助手被内嵌其中。这一动作释放了明确信号：百度选择让 AI 升级搜索，而非独立打造 C 端应用。

融合动作同步推进：

• 搜索侧：MEG 整合 PC 与移动端搜索资源，成立「搜推融合」团队；
• 个人云侧：从 MEG 中拆出文库与网盘，成立 PSIG，由王颖负责，直接汇报李彦宏；
• 生态扩展：文心助手已接入百度地图、百度健康，外部连接京东、携程、美团。

据 Questmobile，2026 年一季度文心助手月活达 3.6 亿，借力百度 App 7 亿搜索月活获得基本盘支撑。李彦宏 2026 年 OKR 中进取型目标增至 8 个，核心是推动 AI 技术在各业务场景落地并兑现商业价值。

智能体与全栈押注

李彦宏在 Create 2026 上提出「DAA（日活智能体数）」新概念，百度搭子、秒哒、伐谋、一镜、GenFlow 等智能体已从内部长出。WAIC 主推的「百度搭子」背后底座，正是 PSIG 融合后的文库与网盘技术体系；文库与网盘付费用户突破 4000 万，但二者合计在百度核心营收中占比不足 10%。

硬件层面，昆仑芯即将赴港上市，其 3.2 万卡集群有效训练率达 97%，256 卡超节点已商用，外部收入占比过半，客户包含中国移动与腾讯。

财务画像：AI 收入过半，盈利承压

2026 年一季度财报呈现如下结构：

• AI 业务收入 136 亿元，占百度一般性业务收入的 52%，首次过半；
• 智能云基础设施收入 88 亿元，同比增长 79%，其中 GPU 云收入同比增长 184%；
• AI 应用收入（文库、网盘、数字员工等）约 25 亿元。

同期在线营销服务收入 126 亿元，同比下降 22%，占一般性业务收入比例由 63% 降至 48%，搜索广告首次跌破 50%；归属百度的净利润 34.45 亿元，较上年同期的 77.17 亿元同比暴跌 55.36%。AI 虽被定位为核心驱动力，但目前更多来自「卖铲子」式的 GPU 云收入，尚未与百度自身业务深度融合贡献利润。

从拼参数到拼落地，牌局已进中盘。文心下一版本能否交卷、昆仑芯能否撑起估值、智能体能否在 B 端跑通，决定了百度 AI 这场翻身仗的最终走向。