AI 内化成游戏行业新底色：ChinaJoy 现场观察

每年暑期，游戏展会密集登场，其中最受人关注的便是已连续举办二十余年的 ChinaJoy。这两年游戏圈有两条并行主线：一是国产单机与 3A 大作的崛起，二是 AI 迅速深入游戏开发与体验的各个流程。ChinaJoy 的现场氛围也清晰映射了这一变化——去年 AI 还在被追问「到底能不能做游戏」，今年主题词已经换成「与 AI 同游」。AI 不再是每个展台的噱头，而是悄然嵌进行业的每一处。

展馆里的 AI 图谱：从大厂到引擎商

ChinaJoy 开展的四天里，不同厂商对「与 AI 同游」的理解和落地路径差异明显。作为长期参展的大厂，腾讯从「游戏 IP 特展」到「AI 游戏展区」再到「AI 产品展区」布设了三条动线，把 C 端体验与 B 端工具串联成一条完整产业链。

C 端体验侧：《王者荣耀》《三角洲行动》《逆战：未来》《暗区突围：无限》《洛克王国：世界》《粒粒的小人国》《地下城与勇士：创新世纪》《彩虹六号：攻势》等八款游戏构成 IP 特展主轴；非遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》、AI 智能体叙事 RPG《猫仙札》、强调叙事与情感的 AI 平台冒险游戏《人是不能飞的》在 AI 游戏展区集体亮相。
B 端工具侧：代号 Craft 让玩家用自然语言描述创意、现场生成可运行的 DIY 游戏；LAP 拉普是覆盖各场景的游戏资产生产平台；MagicDawn 把空间音频、全局光照、AI 包体压缩塞进渲染管线；MagicLomix 依托 AI 原生引擎支撑复杂玩法与高质量美术表现。

头部引擎商 Unity 则展示了另一条路径——其引擎覆盖全球超过 70% 的头部移动游戏，月活跃设备突破 30 亿台。本届重点产品包括 Vector、Offerwall、Aura，以及即将推出的 Unity Ads MCP 和 Campaign Assistant 对话式 AI 助手。Unity Ads 广告网络全面部署后，以广告收入为优化目标的广告活动安装量提升 24%。

作为对照，索尼互娱今年以「玩天下」为主题，中国之星计划第四期展出了《达巴：水痕之地》《潜阈限界》《一盏秋声：锦衣卫》三款国产游戏；首次在 CJ 开放试玩的《抵抗者》（The Defiant）以中国人民抗日战争为背景，给国产战争游戏增添了新的文化权重。

AI 在行业的四个内化层次

把大小厂商的 AI 动作拆开看，AI 的内化正在四个层次同时发生。

第一层：工具内化。 模型能力不再停留在实验室 Demo，而是被嵌进生产管线。TapTap 制造已在游戏逻辑生成与代码编写等核心创作环节接入多种模型，创作者可按需调用；腾讯代号 Craft 让零编程背景的创作者用自然语言直接产出可运行的游戏雏形。

第二层：管线融合。 越来越多创作者讨论的不再是 AI 在某一环节的局部应用，而是沿「策划、美术、开发、验证、发行」的完整流程做全面 AI 融合。

第三层：身份内化。 越来越多的公司开始用 AI 重新定义产品：

米哈游联合创始人刘伟此前在活动上表示，未来三年最多投入 1000 亿元支持 AI 项目；蔡浩宇在硅谷主导的子公司 Anuttacon 已瞄准下一代具备情感理解与自主交互能力的游戏垂直大模型。
三七互娱通过投资覆盖世界模型、感知交互、执行控制、AI 本体与终端等多个 Physical AI 关键环节。
网易伏羲推出有灵智能体 AOP、ACE 高性能分布式引擎及群体智能与协作机制，构成综合 ToB 平台能力。

第四层：认知内化。 AI 已从创新话题变成行业默认趋势。ChinaJoy 期间，阿里云高级解决方案架构师陈海生与 TapTap 制造产品负责人赵天一在 36 氪游戏的对谈中，把过去几年的焦虑切成三个阶段：两年前焦虑「做不出来」，去年焦虑 Agent 能否真正执行，现在焦虑「做出来之后怎么分发、怎么合规、怎么分级」。赵天一给出一组数据：TapTap 制造去年上半年游戏数量为 502 款，今年增长到 5000 多款，其中超过 4000 款由 AI 参与制作。供给爆炸反过来提出新问题——做出来的游戏，谁来玩？

巨头的三条 AI 路径

把视线从展台拉回后台，可以看到游戏公司的 AI 化正在分化出截然不同的几条路径。

腾讯：生态押注。2025 年全年研发投入 857.5 亿元，混元、元宝全年投入 180 亿元，2026 年继续加码，把 AI 大脑、平台、云底座与生态全栈打通。
米哈游：自研长钱。依靠多款爆款手游的长期现金流，支撑 1000 亿元的 AI 投入；早在 2018 年就成立逆熵研究部，启动自研游戏垂直大模型 Glossa 研发；从 2021 年 Minimax 成立初期的投资，到 2023 年蔡浩宇在硅谷成立 Anuttacon，再到 2026 年公布三年计划，AI 已被押为公司「下一代的灵魂」。
三七互娱：投资覆盖。横跨世界模型、感知交互、执行控制、AI 本体与终端等多个 Physical AI 环节。

腾讯、网易、米哈游、三七互娱路径各异，但终极目标高度一致——AI 将成为游戏行业下一个时代的核心竞争力。

回到 ChinaJoy 现场，AI 并没有站在绝对的 C 位，却无处不在。同游是现状，内化是终局，游戏行业围绕 AI 的巨变才刚刚开始。