亚马逊要求第三方卖家标注 AI 生成人物内容
纽约州新法生效后，亚马逊要求第三方卖家对含 AI 生成人物的图片视频加注元数据标签。
亚马逊近日通知第三方卖家，根据纽约州最新立法要求，任何含有「AI 生成人物」的商品图片或视频必须打上专门的元数据标签。这是大型电商平台首次因州级法规对 AI 内容披露做出明确合规调整。
政策背景：纽约州「合成演员」披露法
纽约州州长 Kathy Hochul 办公室发布的声明指出，新法要求企业在广告中使用「合成演员」替代真人演员时，必须进行披露。该法律已于上月生效，被 Hochul 称为「全美首创」。Hochul 在声明中表示，若不告知公众所观看的内容并非真实，AI 生成的合成演员和被操纵的媒体会削弱人们对事实的辨识能力。
目前美国联邦层面尚无要求企业披露广告内容是否由 AI 生成的法律。除纽约州外，加州今年早些时候也开始要求大型 AI 服务商在 AI 生成的图像、视频等内容中嵌入水印。
亚马逊的具体执行方式
亚马逊在发给卖家的公告中表示，卖家在上传图片或所谓「A+ 内容」（listing 页面上的视频或其他图形素材）前，需要使用特定元数据关键词进行标记。亚马逊同时说明，标注要求不适用于以下内容：
- 电视、电子游戏或电影角色；
- 包含真实人物的素材，即便经过 AI 修改。
亚马逊还表示，将在商品 listing 页面上「酌情」添加提示，告知消费者相关图片或内容包含 AI 生成人物。但公告中并未说明亚马逊将依据何种标准决定何时显示该提示，CNBC 报道指出相关判定标准尚不明确。
更广泛的行业趋势
亚马逊此次调整并非孤立事件。Meta、TikTok、Pinterest 以及 Google 旗下的 YouTube 此前均已在上传内容中加入 AI 生成内容标签。不过，TikTok 与 Meta 近期因未能充分标注使用 AI 虚拟人推广某些产品的广告而受到批评，部分情况下品牌方甚至并不知情。TikTok 表示已采取措施封禁发布误导性健康信息的账号，Meta 则称会为 AI 视频添加标签。
亚马逊的 AI 战略布局
在加强对第三方卖家 AI 内容合规要求的同时，亚马逊自身也在加速将 AI 融入业务。公司已对商品标题和描述进行优化以适配 AI 系统的检索偏好，重启了更名为「Alexa+ Shopping」的智能助手，并上线了一项功能，可在搜索栏中根据用户查询实时注入 AI 生成的商品推荐。第三方卖家贡献了亚马逊平台上超过 60% 的商品销售，他们对 AI 工具的采用率也在上升。