AI 走进游戏制作全流程：效率红利与体验瓶颈的博弈

AI 与游戏的结合在 2026 年迎来新一轮热潮。ChinaJoy 将 2026 年展会主题定为「与 AI 同游」，并专门增设 Next Play 创新游戏体验场，集中展示 AI 动态 NPC、互动叙事与生成式内容。7 月 17 日，字节跳动旗下朝夕光年发布的 AI 修仙游戏《不问凡尘》即是一例，其场景建模、人物形象、战斗动画、剧情素材大量依托 AI 生成，NPC 由 AI 驱动，玩家行为将影响后续剧情走向。

围绕「AI 辅助制作」与「AI 作为玩法」两条路径，行业呈现出截然不同的态度与节奏。

独立团队靠 AI 快速补齐资源短板

持续关注海内外游戏的玩家于鹤介绍，市场上已经跑出来的作品多数属于前者，特别是在独立游戏领域，许多小规模团队甚至一人工作室正借助 AI 编程与 AI 美术工具快速产出作品。2026 年 6 月的 Steam 新品节上，八千余件参展作品中近 20% 明确标注了「AI 生成内容」标签。于鹤曾用一个周末时间，用 AI 工具复刻了一款喜欢的肉鸽类游戏，「经典玩法的复制，AI 比我更清楚该怎么设计、怎么执行。」

国内头部游戏厂商的一位游戏策划补充说，AI 提效的浪潮正在席卷游戏制作几乎所有岗位，开发受影响最大，其次是美术。但她也指出，美术岗位存在特殊性：视觉先于玩法触及用户，成功的作品离不开标志性的美术风格。一张 AI 生成的概念图要落地为可用资源，往往需要美术人员花费大量时间修正结构、统一画风、适配引擎规范，综合工时未必显著缩减。

群核科技相关负责人告诉经济观察报，空间智能未来一个重要应用方向就是游戏，当 AI 能生成完整的、符合物理世界规律、可交互的三维世界时，游戏创作门槛将进一步降低，体验也更具沉浸感。群核科技旗下的世界模型 SpatialGen 可根据文字、图像和空间布局生成多视角图像，目前仍在技术发展期。

头部厂商对核心环节态度谨慎

于鹤观察到，2025 年在一些游戏里遇到 AI NPC 的对话体验曾带来新鲜感，但一年过去，绝大多数 AI 玩法仍停留在对话层面，已让人审美疲劳。大厂作品中，AI 多被用于 NPC 对话、触发非主线剧情等文本生成场景，这类玩法游离于核心游戏机制之外，删除也不影响体验。

前述游戏策划从设计原则角度分析了 AI 玩法的局限：每款游戏都有特定的世界观与规则，这些规则保障了玩家的沉浸感与意义感。将 AI 全面接入后，玩家虽获得更高自主性，目标却变得模糊。一位头部二次元游戏项目组员工则表示，对于已有市场声量的成熟项目而言，重构生产流程的风险远大于收益，二次元游戏角色形象是核心卖点，AI 目前达不到内部画面与剧情标准。

算力成本与生态脆弱性

AI 驱动核心玩法意味着持续烧 Token，成本最终落到厂商或玩家身上。2026 年 5 月上线的历史策略游戏《历史模拟器：崇祯》首月销量破 3 万份，但因玩家需额外支付 AI 推理的 Token 费用（每小时 2—12 元不等），爆火后迎来大规模退款。游戏团队随后调整策略，支持玩家从外部渠道自行接入模型，并将本体改为免费。

除成本外，AI 的开放体验也让游戏内生态变得脆弱。2026 年 4 月，米哈游生活模拟游戏《星布谷地》测试期间发生「AI 投毒」事件：有玩家持续向高热度 AI NPC 投喂其他游戏内容，污染 AI 记忆库，导致该 NPC 在与其他玩家对话时回复了竞品游戏内容。

玩家与市场：AI 标签并非决定性因素

7 月 13 日，海外资深游戏制作人 Sulka Haro 发布独立调研报告，分析 Steam 商店 5 万余款游戏公开信息后发现，带有 AI 标签游戏的商业成功率是非 AI 游戏的 55%。一位游戏领域优化师认为，AI 游戏短期内可能靠效率制造爆量假象，但长期拼的是用户生命周期价值与留存，品质不过关则付费率低、卸载率高。

在营销层面，明确标注 AI 制作会拉低投放点击率与转化率；但在购买行为上，玩家抵触 AI 更多「停留在嘴上」，决策核心仍是玩法、性价比与成品质量。多位从业者共识在于，AI 能提升生产效率，但解决不了创意源头的问题，破局的关键是 AI 与独特玩法深度结合、创造出难以复制的体验。