AI 内容泛滥下，审美为何成新竞争壁垒

AI 把内容生产的门槛和成本压到了历史最低，却也把"审美降级"推上了热搜。从"中式天庭"视频在海外 4 天播放破 500 万，到欧珀莱、Gucci、苏泊尔等品牌因 AI 低俗猎奇广告翻车，再到联合利华、欧莱雅明确限制 AI 生成的人脸与身体——审美正从一句口号，变成品牌与模型厂商都在认真对待的生产要素。

品牌为"审美品控"单独付费

AI 让营销实现了真正的低成本批量化。过往一条电商短视频动辄数百上千元、耗时十余天，如今 AI 生成单条成本仅几元、半小时即可成片，成本降幅超过 90%。但猎奇、夸张、低俗的调性随之席卷赛道，多家品牌因此引发消费者争议。Stanford HAI 报告指出，在家装、母婴、户外等强视觉信任品类中，AI 错误率高达 26%—31%。

在此背景下，品牌的态度正在分化：

• 联合利华公开表态不再使用 AI 生成的人脸、皮肤宣传产品效果，多芬承诺不借 AI 篡改女性形象；
• 欧莱雅禁止使用 AI 生成的模版人脸与样板身体；
• Aerie "不用 AI、不修图、100% 真实"相关帖子点赞超 4.4 万；
• 乐高则持续坚持手搓，拒绝 AI 进入生产环节。

品牌拒绝的不是 AI 技术本身，而是批量生成的低质审美与模板工业质感。Gartner 调研显示 53% 的消费者对 AI 生成内容缺乏基本信任；麦肯锡数据显示 80% 的企业尚未看到 AI 对品牌利润产生实质性正向影响；Journal of Business Research 也指出，AI 创作会显著拉低品牌正面口碑与购买意愿。

与此同时，头部品牌的营销预算却在反向提高。联合利华品牌营销投资比重从 2022 年的 13.1% 提升至 15.9%，社交媒体广告预算从总广告支出的 30% 提高至 50%；欧莱雅 2025 年广告与促销费用高达 141.78 亿欧元，约占全年销售额的 32.2%。可口可乐《Masterpiece》、哈尔滨啤酒与即梦 Seedance 2.0 合作的《哈啤武林大赛》、美的《EARTH DAY, BIRTHDAY》等案例显示，头部品牌已将 AI 定位为创意与美学的延伸工具。

AI 时代，个人还有多少"审美权"

韦氏词典为 2025 年选出的年度词汇 Slop，原本指"价值有限的产品"或厨余垃圾，到了 AI 时代则专指批量生成、毫无灵魂的低质内容。但审美清流同样在跑出流量：2026 上半年抖音上至少出现 9 条累计播放破亿的 AI 视频，多以人文温情、非遗国风、自然治愈为题材。

短视频时代的审美红利，本质上是"个人 IP 式"的成功，例如李子柒以个人化的东方田园审美建立独家辨识度。进入 AI 时代后，大模型可在数小时内学习、复刻任意视觉风格，单靠个人审美特色构建的壁垒会在同质化冲击下快速失效。"中式天庭"走红后，AI 并不理解天宫背后的文化含义，只是从中国古建筑、山水画、神话插画等训练数据中学到了"云海 + 宫殿 + 金瓦"的像素统计规律，全网 AI 国风作品高度模板化即是明证。

成熟审美体系的规模化落地，开始依赖正版 IP 内核。火山引擎与周星驰旗下比高集团达成合作，获得《喜剧之王》《食神》《长江七号》三部经典电影的 AI 视频创作版权授权；迪士尼与 OpenAI 签下为期 3 年的内容授权合作，Sora 等工具获授权使用漫威、皮克斯等超 200 个角色与场景。经典审美体系正通过授权机制进入合规的规模化生产。

"驯化"审美成为一门生意

大模型公司把少数人的审美提炼成数据，再喂给 AI 产出平均化内容，AI 进而驯化大多数人的审美感知。围绕这一循环，海内外已开始建设大模型审美评估体系：北京大学发布根植于中国美学传统的「智镜」评估体系，将意境、气韵、神采等抽象范畴转化为可测试的具体指标；上海人工智能实验室与中国美术学院联合打造专业级美学理解大模型"书生·妙析 ArtiMuse"；海外 Design Arena 已筹集 790 万美元，通过 530 万人类评估数据帮助模型对齐审美标准。

审美能力正在接棒生成速度与分辨率，成为模型产品力的竞争维度。斯坦福《2026 年 AI 指数报告》显示，截至 2026 年 3 月，Claude Opus 4.6 的 Elo 评分为 1503，中美顶尖模型差距已收窄至 2.7%。一项针对 200 余位创作者的调研显示，55% 的用户更倾向付费闭源产品，主要原因正是 Midjourney、即梦 AI、可灵等付费模型在出图风格稳定性与审美质感上明显占优。

Midjourney 在巨头挤压下仍以 26.8% 的全球市场份额位居生图赛道第一，2025 年年化收入达 5 亿美元，并于 2026 年 7 月收购社交占星应用 Co-Star 母公司，意在以美感、想象力、设计与人性理解构建壁垒；美图凭借十余年的审美沉淀，2025 年总收入同比增长 28.8% 至 38.6 亿元，影像与设计产品收入同比增长 41.6%。然而，一边将审美奉为 AI 时代最后的护城河，一边又在用最高效的方式亲手填平这条河——这正是当下 AI 内容生态最值得警惕的矛盾。