素人明星排队卖脸给AI：肖像授权生意走到哪一步了

从被恶意盗脸到主动授权出镜，素人网友与明星网红正加速涌入AI短剧产业链。围绕一张「脸」的授权交易，已经形成了一条从几十元到上百万元不等的新生意。据新榜编辑部调查，AI短剧相关话题在抖音的累计播放量已超过 60 亿次，仅「陈泽二创大赛」一个话题的播放量就超过 43.7 亿次，成为这股热潮的典型缩影。

现象：素人和明星主动把脸交给 AI

越来越多素人开始报名参演 AI 短剧，部分热门项目甚至需要排队等待机会。以 AI 短剧《污垢之家》为例，素人网友「晴天」成功出演男主女友角色，出镜不到一分钟便引发大量网友跟风晒照求角色。明星层面，62 岁的香港演员吴启华已授权制作方以其 20 岁形象拍摄 AI 电影；全网千万粉美妆主播「徐杉 Sherry」与丈夫「我是宝哥」共同出演了 AI 短剧《修仙界全员老怪物，我苟活到了大结局》；唐国强在公开采访中表示愿意生成数字分身，并认为 AI 模拟在某些方面可以比真人更精准细腻。

围绕游戏主播「陈泽-」展开的二创生态最具代表性。2025 年 2 月 25 日，「陈泽-」发起二创大赛，叠加 Seedance 2.0 上线带来的低门槛视频制作条件，大量二创作品涌现。其中 AI 博主「命比梦长」与朋友共创的《北境行者》在抖音收获 262 万赞；「k 小 k」的《灵域行者》将「陈泽-」「斩虍」「coke 老师」等网红化身超人与怪兽对战。素人「鑨鑨」则在网友恶搞共创下成为 EXO「第 13 人 King」，相关短片 6 集在抖音播放量达 6728 万。

动因：流量、版权与角色同质化三重驱动

从业者与明星的态度转变，背后是三股力量的共同作用。

• 反对的不是 AI 本身，而是「不告而偷」。此前网友「七海」的个人形象在不知情的情况下被用于短剧《桃花簪》中的丑角，引发广泛维权讨论，说明盗用与丑化才是核心矛盾。
• 明星网红反感的不是出演 AI 短剧，而是个人形象资产被无节制使用。一旦能通过合规授权获得曝光与收益，态度便明显转向开放。
• AI 角色「同质化」问题催生真人脸需求。此前被网友戏称为「A 子脸」的相似面孔大量出现，影响观看体验，部分创作者开始引入真人脸进行差异化创作，例如「阿松的奋斗」用博主「EnSerser」的形象创作《无后之徒》中的「表哥」一角，30 天抖音涨粉 105 万。

商业模式：报价分化，仍处早期

真人肖像授权市场目前呈现明显的价格分层。据凤凰网科技报道，某 AI 拟真人短剧从业者透露，签署 15 年独家使用权的人脸授权价格约 1000 元；而群演接触到的招募信息显示，部分单次授权报酬仅 60 元。AI 短剧公司方面，已有从业者向新榜编辑部表示，去年多数头部演员拒绝 AI 剧授权，但今年已有头部演员在「年授权费百万」方案下进入实质性洽谈阶段。

机构层面，头部 MCN 麦芽传媒与时刻文化已建立真人授权形象素材库；中文在线旗下 FlareFlow 获得内马尔形象授权，计划围绕其数字形象打造 16 部 AI 短剧，《重返荣耀之路》《传奇计划：内马尔 10 号》已先后上线。博主之间也会互相借用真人肖像，如 AI 短剧《污垢之家》主创「万河乔」拿到了「哇乐机」「霞士比亚」「范小勤」等网红的授权。

争议与未来：合规边界与 AI 演技的天花板

版权风险是这条产业链最大的隐忧。爆款 AI 短剧《无后之徒》因 AI 博主与主角形象原型博主未能谈妥版权，被迫下架多集作品并紧急换脸。AI 导演莫争在接受中新经纬采访时提到，AI 生成的亚洲男性常神似韩国男演员，原因之一在于训练数据中韩国影视素材占比过高，导致业内在数据合法性上长期处于「黑盒」状态。

另一方面，AI 角色拟人化水平正在快速逼近真人。《被裁掉的女孩》中 AI 角色「白桃子」的表演被认为不输部分真人演员，相关抖音账号涨粉超 26 万；《大明，李景隆的别样人生》中朱元璋、李景隆的动作神态细节也获得好评。麦芽传媒内容负责人翔子表示，在 AI 时代只要描述正确，表情生硬的情况已经很少；灵炬动漫副总经理吕少龙则强调，其创作以文字生图为主，不使用真人照片作为参考图，以规避侵权风险。

总体来看，真人出演 AI 短剧市场仍处于早期阶段：哪些 AI 剧适合真人出演、真人与 AI 角色如何配合、走红后如何分润、哪些授权合法哪些仍属灰色地带，这些问题尚未形成行业共识。对创作者而言，如果能在合规前提下摸索出一套新的玩法，仍有可能在竞争激烈的 AI 内容赛道中切下一块新蛋糕。