AI 穿过世界杯：预测翻车、营销出圈、技术落地

36 氪授权转自「刺猬公社」的一篇观察文章指出，正在进行中的美加墨世界杯成为大模型的「首届真正世界杯」。从赛果预测、品牌营销到赛场内的技术落地，AI 厂商纷纷借这一全球顶级流量赛事秀肌肉；而当 AI 穿过世界杯的赛场，文章给出的判断是：高光仍属于人类。

赛果预测：大模型「开卷考」的成绩单

世界杯开赛前，多家国产大模型发布了详尽的赛事预测。Kimi 在 6 月 8 日发布了一份 200 多页的报告，据官方称同时调度 300 个子 Agent，从战术、球员、伤病、赛程、历史、舆情、天气、心理、赔率变动、专家观点等维度，并行研究全部 104 场赛事，并最终押注德国队有望爆冷夺冠；Kimi 还同步上线了奖池规模达到 1 万亿 Token 的全民预测活动，截至 6 月 25 日，已有 42.5% 的用户下注阿根廷，仅 4.3% 选择德国。通义千问在 6 月 11 日上线「足球 AI 预测助手」，并精准预测揭幕战墨西哥 2:0 战胜南非。

由联想与咪咕发起的「世界杯预测人机大战」则集结了 12 个国产大模型，涵盖 DeepSeek、文心一言、通义千问、Kimi、智谱等。小组赛全部结束时，腾讯混元与中移九天并列第一，均在 72 场比赛中猜对 49 场。

强弱分明的比赛，AI 预测准确度高且结论趋同；但面对平局，AI 普遍失灵。6 月 22 日乌拉圭对阵佛得角，12 个 AI 全部预测乌拉圭取胜，最终佛得角 2:2 顽强逼平，AI 预测师全军覆没。文章援引慕尼黑大学等机构开展的 LLM SoccerArena 研究指出，世界杯为大模型评估其在不确定决策场景下的能力提供了难得的实战基准。

品牌营销：从生产力工具到生活方式

OpenAI 与梅西达成全球合作：梅西在社交媒体上晒出用 ChatGPT 生成的图片，将发色换成阿根廷国旗配色，ChatGPT 也随后上线可一键生成各国国旗配色的应援发型预设。借梅西超过 5 亿社媒关注，ChatGPT 一周内收到高达 1700 万条世界杯相关提示词请求。

谷歌则将 Gemini 打造为阿根廷国家队主要全球赞助商，logo 出现在阿根廷队训练服上，并与巴西、法国等球队达成合作；阿根廷队将使用 Gemini 分析比赛表现与对手数据。同时，谷歌在搜索中提供 AI 实时解说、分析、统计，并支持球迷创作歌曲、表情包等内容。

国内方面，抖音推出《懂球大会》，豆包 AI 以 AI 视角加入辩论式评球；咪咕作为转播商推出「AI 新看法」，实时生成解说并可视化呈现阵型变化，让普通球迷也能读懂复杂战术。

赛场落地：从「Football AI Pro」到 VAR 增稳

本届世界杯上，国际足联 FIFA 与联想共同推出「Football AI Pro」战术分析平台，基于通用大模型接入 FIFA 独家数据，覆盖数千场比赛、2000 多个指标与数百万数据点，并以文本、视频、3D 动画形式向每支球队乃至球员平等地提供赛前赛后分析，让过去仅「豪门」球队才能享受的专业分析师资源实现「平权」。

联想还为本届赛事建立了 1248 名参赛球员的高精度 3D 数字人模型，AI 可将实时动作映射到数字人上，在越位瞬间清晰呈现位置与距离；6 月 13 日美国对阵巴拉圭的比赛中，诞生了本届赛事首个经 VAR 介入后的改判案例。

文章最后写道：「即便 AI 穷举已知的所有可能，也无法预测世界杯上的一切时刻，尤其是那些最为闪光的，和最为遗憾的。」当 AI 穿过世界杯的赛场，绿茵场上的意外仍来自人——世界杯如此，世界或许也会是如此。