AI 造星浪潮来袭，虚拟角色重构文娱产业

AI 与内容行业的碰撞正在从「是否会替代真人」走向「如何重塑造星逻辑」。2026 年 8 月，艺人戚薇官宣数字分身「韩清夏」并落地首部 AI 漫剧《末日盛夏》，再度将这一话题推上舆论焦点；而在 AI 原生赛道，虚拟角色方桃子、段宴的快速出圈，则让「AI 批量造星」从概念变成了肉眼可见的商业现象。

数字分身：明星主动拥抱的资产化路径

头部艺人对 AI 的态度，已经从最初的一刀切抵制，演变为基于自身职业坐标的理性布局。戚薇以主演兼制作人身份全程参与「韩清夏」的人物调校、剧本与配音，采用「有限不买断」模式保留肖像权，将数字分身打造为可复用的数字资产，覆盖 AI 漫剧、互动内容与品牌合作等多元场景。

这种主动授权的逻辑也出现在老牌艺人身上：

• 息影 22 年的王祖贤将巅峰期肖像授权给网易游戏《天下》，用 AI 重现聂小倩等经典形象，B 站官宣短片播放量近 300 万；
• 93 岁的游本昌授权打造 AI 济公数字人，全程把控内容方向与审核权；
• 吴启华开放青年时期肖像授权，无需进组即可获得持续收益。

借助清晰的合同约定，艺人的数字形象成为「受法律保护、有明确商业条款的资产」，侵权认定也从「事后维权」转向「盗用授权资产」的主动防御。

AI 原生角色：流量起得快，商业化困局同样快

真正引发造星逻辑质变的，是完全脱离真人的 AI 原生角色。据 DataEye 统计，2026 年上半年全网新上线 AI 短剧突破 22.19 万部，AI 剧与漫剧用户规模预计已突破 6 亿，较此前 2.8 亿的市场预估翻倍，相关从业者与个人创作者数量超过 50 万。

在这一土壤中，AI 原生角色已经跑出了可量化的商业模型：

• 短剧《被裁掉的女孩》女主方桃子开通独立社交账号，泛生活化运营两个月吸粉近 50 万，剧集更新至 20 集时播放量突破 3.4 亿；
• 虚拟男主段宴因《予你深情侵入余生》走红，一条 129 元的施华洛世奇元素手链在芭比官方旗舰店抖音单链接销量突破 1 万件，并率先拿下天猫七夕主题商业合作；
• AI 选秀节目《12星练赛》《星光108》上线后，网友自发组建数据站、美工组、反黑组，复刻真人饭圈玩法。

但头部案例的亮眼，并不等同于赛道整体跑通。方桃子发布的美瞳推广因涉嫌虚假宣传被全网下架；段宴被配音演员指控广告未经授权使用其 AI 声线，人物形象也多次被指抄袭乙游《恋与深空》男主秦彻。AI 短剧创作者「小年」坦言，当前真正的瓶颈已不是技术，而是创作者的想象力与内容产能——爆款需要编剧、导演、美术、后期各环节专职专精，个人创作者很难兼顾。

产业链震荡：分层加剧，灰色生意滋生

AI 的冲击并非均匀分布。DataEye 数据显示，红果短剧 App 热播前十榜单中真人短剧仅剩 4 部，AI 内容已跻身主流。冲击最先落在产业链最底层的底层演员，部分制作方以「千元买断」甚至「百元级」价格一次性收购素人肖像授权，更有聘用合同中暗藏授权条款，导致从业者在不知情下被「收了脸」。这类一次性买断既无长期分润，也无创作话语权，反而加速了底层演员被替代的进程。

与此同时，海外劳资博弈也在同步上演：2023 年 SAG-AFTRA 发起好莱坞历史上最长罢工，核心诉求之一即抵抗 AI 入侵；2026 年 6 月，工会与各大制片厂达成四年期新协议，明确 AI 生成表演者须告知观众、演员对数字分身拥有知情同意权与补偿机制。但制片厂的算盘同样清晰——迪士尼旗下 Skywalker Sound 招聘 AI 研发人员，Netflix 在洛杉矶开设 AI 视频产品经理岗位，派拉蒙则迎来前思科 AI 主管出任消费者 AI 业务负责人。

结语：技术刷新生产方式，故事仍是内核

从戚薇的有限授权到老牌艺人的 IP 复苏，从方桃子、段宴的流量飞轮到《12星练赛》热度从峰值 70 余万跌至 3.8 万的快速冷却，「AI 造星」正陷入与早年流量造星相似的困局：依赖工业化流水线批量产出，靠话题运营与数据堆砌制造表面繁荣，却缺乏扎实的故事托底与可共情的人格内核。影视行业的底层逻辑从未改变，技术可以刷新生产方式，但观众最终买单的，永远是立得住的角色与打动人的故事——无论这个角色由真人还是 AI 出演。