霍尼曼博物馆联合 Anatomy 发布 125 周年品牌 campaign

正值 125 周年之际，伦敦霍尼曼博物馆与创意机构 Anatomy 联合推出全新品牌 campaign「It's in our Nature」，以焕新视觉重塑这家百年机构与自然、社区之间的关系。

核心理念：从馆藏走向人

霍尼曼博物馆及花园始建于 1901 年，以丰富的动物标本与人类学文物闻名，也是伦敦少有能将全球文化与自然世界并置呈现的博物馆。Anatomy 的客户总监 Dan Templeton-King 表示：「我们正日益与那些让人之为人的事物脱节——自然、社群与共享体验。未来真正重要的场所，是那些能帮助人们重新建立这些连接的地方。」

campaign 主打「人并非独立于自然之外，而是自然的一部分」的观念，由博物馆与本地社区共创完成，让这家百年机构与今天的多元社群重新发生关联。

定制字体与动态系统

新视觉的核心是为本项目量身打造的定制字体（bespoke typeface），其灵感来源于博物馆藏品与园区中的形态、纹样和器物。字体刻意保留「不完美」的自然质感，这种笔触感随后延伸为贯穿整套 campaign 的图形纹样。

配合一组活泼、好奇感强的配色，以及动态设计（motion design）赋予字形与图案的生命力，整体形成了一套灵活、可延展的视觉系统，能够在不同尺寸、不同物料中保持一致。

真实访客的影像

视觉之外，campaign 辅以真实访客为主角的摄影，让「社区感」成为品牌叙事中可见的一部分。Anatomy 把整组作品定位为「一张活着的邀请函」——色彩、动效与字形共同邀请观众走进展馆与园区，去探索自身与自然世界的关系。

机构视角

霍尼曼博物馆观众与收入总监 Annie Duffield 表示：「作为伦敦唯一能让全球文化与自然世界并置欣赏的博物馆，我们需要的品牌 campaign 不只是展示我们所珍视之物，更要呈现观众共同感受到的情绪——兴奋、好奇、沉思与连接。在 125 周年启动这套灵活、以访客为中心的方案，我们感到非常欣喜。」