Apple Games 广告幕后曝光：用停格动画证明「非 AI 制作」
Apple 发布 Apple Games 停格动画广告幕后视频，展示实体模型与逐帧拍摄工艺，回应 AI 生成内容争议。
Apple 近日为旗下 Apple Games 平台推出的停格动画广告发布了一支幕后制作视频。在 AI 生成内容大量涌现的当下，这支视频的核心目的不仅是展示工艺，更在于向公众证明：这条广告从角色雕塑、布景搭建到逐帧拍摄，全部由团队手工完成，未借助 AI 或自动化数字工具。
广告创意：从定格到 CGI 的混搭
Apple 近年来在品牌广告上持续发力，从色彩鲜明的 MacBook Neo 系列短片到轻松幽默的 iPhone Duo TikTok 内容，都展现出鲜明的视觉调性。本次 Apple Games 广告更进一步，将停格动画（stop-motion animation）与 CGI 技术巧妙融合，其精细程度甚至被评论拿来与定格动画标杆工作室 Laika 相提并论。
- 广告中出现的角色与场景均为团队手工雕刻与绘制
- 拍摄方式为传统逐帧移动实物模型
- 后期通过 CGI 增强视觉层次
幕后视频：工艺即广告
在这支幕后短片中，观众可以看到团队如何塑造和上色实体道具、游戏角色以及现实场景的微缩模型，并借助 Dragonframe 等定格动画软件在 Mac 上完成逐帧拍摄与合成。在 AI 内容充斥社交媒体的语境下，这类幕后视频本身已成为创意广告的重要组成部分——品牌希望让观众意识到，传统、人工创作的艺术价值值得被看见并被珍视。
行业语境：与可口可乐形成对照
值得注意的是，就在不久前，可口可乐曾发布一支由 AI 配音、试图解释其 AI 生成圣诞广告「同样具有艺术性」的幕后视频，引发广泛质疑。Apple 此次以全手工流程做出的回应，形成鲜明对比，也再次将「广告中的真实工艺」这一议题推向讨论中心。
尽管近期 macOS 27 新壁纸疑似出现设计瑕疵，但 Apple 在品牌创意层面依然持续输出高完成度的作品。这支 Apple Games 停格动画广告及其幕后视频，既是一次品牌表达，也是在 AI 时代为「人工创作」正名的一次宣言。