世界射箭世界杯换新装：Arecibo 用「Can't Miss」重塑赛事品牌

世界射箭世界杯（Archery World Cup）在迎来 20 周年之际，完成了由设计工作室 Arecibo 主理的全面品牌焕新。新视觉正随本赛季赛事陆续落地，最终决赛将于 9 月 12–13 日在墨西哥萨尔蒂约举行。这套新标识取代了原先以靶心为灵感的三色圆角方块——旧版本在当代体育品牌参照下显得过时，且在跨场景应用中缺乏统一规则，无法有效传达赛事分量。

核心策略：「Can't Miss」

Arecibo 主创 Graham Anderson 将重塑策略浓缩为两个字——「Can't Miss」。这一提法有两层含义：运动员不能错过每一次射击，观众也不能错过这场盛宴。Anderson 在文章中写道：「戏剧性不在于射手的超人技艺，而在于那一次可能脱靶的瞬间。」因此，新品牌将叙事重心从纯粹的竞技价值转向观众的临场感受，强调每一轮、每一箭、每一个故事的重要性。

「Can't Miss」同时被作为决策过滤器贯穿整个设计过程：每一个视觉资产都要回答三个问题——是否展现了赛事分量？是否强化了品牌价值？是否将这一次射击与整季叙事、观众与选手连接起来？

标识与字体：动态与定制

新标识以 45 度斜切和阶梯状末端构成动态视觉装置，既能单独作为图标使用，也能与字标拆分；裁切后的图标还可独立成为图形元素。视觉细节上融入了奖杯轮廓的暗示，但避免了直接使用奖杯照片的写实表达，兼顾了仪式感与抽象感。

与之配套的定制可变字体 AWC Baikal，由洛桑字体公司 Newglyph 设计，字重从压缩细体一直延伸到扩展粗体，并将标识中的斜切角度整合进字形结构，使字体与标识在风格上保持一致的品牌基因。

色彩与场馆系统：模块化设计

在色彩上，Arecibo 采用双层体系：核心识别以蓝色调为主，场馆设计系统则使用更广的色域，确保现场氛围与转播画面都能形成强识别。场馆模板基于方格网格构建，提供可缩放的画框、明确的品牌与赞助商区域及层级规则，规定赞助商标识在镜头中的可读尺寸。不同主办城市可在同一框架内替换内容，但核心品牌元素无需重绘，即可生成属于本站的独立视觉。

动效部分同样采用模块化思路：一套基于 After Effects 的模板固定品牌部分，允许运营人员直接编辑内容，减少了对设计师现场调稿的依赖，让品牌物料在不同赛场都能稳定落地。

整套系统最终服务于同一目标——让「每一次射击都被看见」，这也是「Can't Miss」从口号落地为完整视觉语言的过程。