抖快B小红集体押注AI互动内容，创作者如何抓住新机会

抖音、快手、B站、小红书四大内容平台正不约而同地涌入一条新赛道——AI 互动内容。创作者借助 AI 辅助编程（即 vibecoding），用几句话即可生成互动小程序、小游戏和轻应用，而平台则围绕这一形态陆续开放入口、推出扶持计划，试图在 AI 时代抢占下一波内容红利。

四大平台集体入局

四大平台入局 AI 互动内容的时间线高度密集。B站早在今年 6 月便内测网页端互动内容发布平台「Toy」，支持 UP 主将 vibecoding 开发的小游戏和测试题上传至站内。截至发稿前，「Toy」整体使用量已突破 2956 万次，跑出「SBTI 人格测试」「大狗叫 Tap」等爆款，其中「SBTI 人格测试」吸引 796 万人次试玩，「大狗叫 Tap」以 833 万人次试玩位列 bilibili Toy 排行榜第一。

抖音于 7 月上线「抖音互动空间广场」，邀请创作者自制互动剧情故事和休闲小游戏；小红书在 RED Skill 之外又推出「小工具」，创作者无需任何 AI 基础即可创作互动作品，用户可通过笔记下方的链接直接体验。快手则发布《AI 互动内容首批合作创作者招募报名》，覆盖互动剧情、AI 角色对话和互动轻应用三大方向。

从内容形态上看，AI 互动内容并不局限于游戏。抖音创作者「麻省理工 Rui 同学」将李白、杜甫等诗人的人生轨迹浓缩为可交互地图「诗词山河」；小红书「英俊的紫」则上线可自由浏览历代伞形制的「伞交互图鉴」。此类作品将知识内容重新组织为可交互形态，被视为知识类视频的「超级合订本」。

海外赛道已获初步验证

国内平台的集体押注并非凭空而起，海外市场已先行验证了这一方向。今年 2 月，AI 互动内容平台 Loopit 用户创作的一条 15 秒互动内容被马斯克转发，单条播放量一夜破千万。截至目前，上线仅半年的 Loopit 融资规模已接近 1 亿美元，投资方包括全球头部游戏厂商 Garena 和经纬创投。Loopit 联合创始人兼 CEO 陈炜鹏将其定位为「可以玩的抖音」。

海外同类产品还包括 Aippy、Astrocade、Yoroll、Gizmo、Rezona 等。其中 Yoroll 侧重互动影游和互动短剧，支持创作者用文本、照片和短视频生成带分支选择的电影化互动游戏，定位为「AI 原生互动视频游戏平台」。Loopit 和 Aippy 则更偏向轻量互动小游戏。在 Google Play 上，Loopit 累计下载量已超 500 万次，Aippy 和 Astrocade 的累计下载量也均超百万。

真风口还是伪命题

平台和资本纷纷入局，首要原因在于流量焦虑。据第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》和《中国网络视听发展研究报告（2026）》，截至 2025 年 12 月，我国网民规模达 11.25 亿人，短视频用户规模 10.74 亿人，占比高达 95.46%。换言之，国内内容平台的用户红利已基本结束，存量竞争之下，谁能跑出新的内容曲线，谁就能掌握更多时长和粘性。

从 2023 年火爆的《完蛋，我被美女包围了》到累计销量超 500 万套的《盛世天下》，互动内容已被证明具备强大的用户粘性和变现潜力。AI 的加入进一步降低了创作门槛——陈炜鹏透露，不少创作者在 TikTok 发布一个高质量伪交互作品大约需要 5 天，但在 Loopit 两小时就能做出 5 个。

但 AI 互动内容并非没有隐忧。今年 3 月业内流传的留存数据图显示，Aippy、Loopit、Gizmo、Rezona 的留存表现并不乐观。国内虽然时有爆款，但不少内容仍在为突破 1 万浏览量而努力，变现案例更为稀缺。此外，互动内容与原创作者账号之间的流量互通也不通畅——抖音浏览数据靠前的「崇祯直聘：明末官场沉浮模拟器」，其原创作者抖音粉丝数仅有 218 个。

创作者的机会与门槛

对创作者而言，AI 互动内容同时存在机遇与门槛。优势在于技术门槛被大幅降低，图文、短视频时代的内容能力可以直接复用；劣势在于内容门槛、流量门槛和变现门槛依然存在。能爆火的从来不是「AI 互动内容」这一形式，而是背后承载的情绪、审美与表达。

从「大狗叫 Tap」对网络热梗的敏锐捕捉，到「诗词山河」对知识内容的重新组织，再到「旅行票根」「电子自习搭子」等实用小工具对具体痛点的回应，AI 互动内容正在从无到有、长出越来越多的新形态。B站举办「build in bilibili·AI 创造公开赛」提供亿级流量、百亿算力和百万现金奖励；抖音为 #vibecoding 大赏 准备了「上不封顶」的流量激励；小红书通过「vibecoding 作品榜」为创作者提供更多展示机会。

正如陈炜鹏所言：「一个 70 分、但拥有巨大扩展性的产品，远比一个 90 分却没有扩展性的产品更有价值。」AI 互动内容更多是「进行时」而非「完成时」，需要创作者与用户在持续互动中不断迭代。对于愿意先下场试水的创作者而言，这既是新红利，也是新考验。