B站轻投入大模型，却吃尽AI广告红利

在AI行业普遍重金投入大模型的背景下，B站走出了一条截然不同的路径：自研模型参数仅19亿，2026年AI相关资本开支预计仅新增约10亿元，却凭借AI广告收入同比翻倍，成为国内AI大厂投放的首选平台。

据B站二季报数据，平台AI内容消费时长同比增长72%，累计已有1.9亿用户消费过AI内容。广告收入整体同比增长28%至31.3亿元，连续14个季度保持20%以上增速，其中AI广告收入实现同比翻倍。这一表现被业内视为B站坐收AI行业红利的典型案例。

AI内容：从抵触到接受的转折

两年前，B站曾掀起一波AI魔改视频热潮，但随后因内容质量粗糙、用户审美要求高，弹幕中一度出现「排斥AI」的倾向。转折发生在去年年中——UP主「黄浦江三文鱼」凭借AI生成的创意视频在B站走红，单条视频播放量近800万。在他置顶评论的5800多条点赞中，粉丝追问的核心问题从「这是不是AI做的」变成了「用什么提示词生成」「用的是哪个AI平台」。这一变化折射出AI生成内容质量提升后，用户从「人人喊滚」转向「求教程」的接受心态。

目前B站上受欢迎的AI内容大致分为三类：AI公司的技术验证与开箱测试（偏知识区）、AI生成的短剧与中视频（偏娱乐区）、以及AI搞钱类教程视频。

B站的AI投入：小而精

B站的AI布局并不激进。2024年上线的自研大语言模型Index主要服务于平台AI字幕功能，为海外视频与直播间提供实时翻译；同时开源了轻量版Index-1.9B与语音模型IndexTTS。2025年3月，B站推出AI视频创作工具Updream并开启内测，定位类似B站版「剪映」，帮助UP主提升生产效率。这些投入规模可控，与头部大厂动辄千亿级别的资本开支形成鲜明对比。

商业化层面，B站将自己定位为「国内最专业的AI内容社区」，吸引了大批AI大模型、应用厂商的营销投放。相比字节、阿里、腾讯等以会员订阅或技术服务为核心的变现模式，B站的AI广告模式具有差异化优势：UP主自行承担创作成本，平台通过内容生态分享广告收益，边际成本极低。

AI内容成为B站增长的新引擎

从内容生态角度看，AI内容对B站的意义不仅是新增一个品类。B站过去从二次元、游戏、知识区到生活区，每一轮增长都踩中新内容形态的爆发节点。但近年平台创新引领能力有所减弱，游戏、知识、生活等赛道均已成熟，下一个「爆款内容形态」迟迟未现。AI内容是目前唯一肉眼可见跑出且具备持续发展潜力的赛道。

财报数据显示，B站日活1.17亿、同比增长7%，用户总时长增长14%、人均113分钟创历史新高，连续八个季度盈利，毛利率达37.2%。AI内容能否从「填补空白」成长为「新的增长引擎」，弥补游戏业务下滑缺口，仍有待观察。但至少在当下，打开B站，半屏都是AI内容，而用户已经不再像从前那样抵触了。