Brand Impact Awards 2026 揭晓：V&A 东馆导视获全场最佳

Creative Bloq 近日正式公布了 Brand Impact Awards 2026 的完整获奖名单。本届评选从 29 家入围机构的 41 个项目中选出 5 项金奖、17 项银奖与 31 项铜奖，并采用全新的三阶段评审流程，最终由专家组对金奖作品进行基准比对，确保最高荣誉只授予真正卓越的作品。全场最佳（Best of Show）与社会影响奖（Social Impact Award）则分别由专家组与独立评审团单独选出。

全场最佳：V&A East by Fieldwork Facility

全场最佳颁给了 Fieldwork Facility 为 V&A 东馆 Storehouse 打造的导视与品牌系统。V&A East Storehouse 重塑了博物馆体验，将馆藏的逾 25 万件藏品、35 万册书籍与 1,000 份档案以 16,000 平方米的空间向公众开放，其核心挑战在于让这种全新的博物馆形态对年轻、多元的观众也能直观、亲切。

Fieldwork Facility 的解法是将 Storehouse 视为一套「操作系统」来设计：

• 寻路（wayfinding）转化为「搜索与发现」的交互；
• 内容阐释邀请观众去「解读」甚至「破解」博物馆，鼓励他们走出自己的路径；
• 这一核心理念贯穿于字体、标识、数字内容与运营设计之中，形成一个面向活态、持续演化的馆藏体系的模块化系统。

评委之一承认自己「彻底迷上了它」，另一位则评价它「彻底重新定义了博物馆可以是什么」。

社会影响奖：Where There's a Tree for WWF by Johnson Banks

社会影响奖由 Johnson Banks 为 WWF 英国制作的「Where There's a Tree」项目获得。项目为 WWF 打开了与信托基金会、企业和慈善家直接对话的通道，将热带雨林砍伐——这一目前慈善机构的最高战略优先议题——带入公众视野。

WWF 在公众心中长期与红毛猩猩、大象、熊猫等雨林动物紧密关联。Johnson Banks 需要找到一种新方式，将这些物种与其栖息地重新连接，并向公众解释砍伐问题对野生动物、原住民社区以及全球供应链的影响。项目以一句「where there's a tree…」作为开篇，绕开了常见的末日叙事，转而枚举一棵树、一片森林所能庇护的一切。整套结构具备高度延展性，可在需要时变得更尖锐，甚至直接呈现「树不在了之后，失去的是什么」。

一位评委称之为「无限的叙事装置」，能「以精炼而富有意义的方式表达生态挑战的复杂性」；另一位则补充：「结构的多样性持续让我感到惊喜，每一句话都机智且共情地将砍伐的现实带回到我们面前。」

部分金奖项目一览

本届金奖分布于文化、体验等多个类别，其中以下两个案例颇具代表性：

• New York Philharmonic，by JKR（文化类金奖）：纽约爱乐的品牌焕新着力将古典音乐从音乐厅带入纽约的每个街区。JKR 以高挑压缩的字体呼应曼哈顿的纵向轮廓，插画对古典符号进行街头化的再创作，并以黑白为基调搭配充满都市能量的点缀色，整体系统在各类触点上保持一致而不失层次，呈现出纽约本身的尺度、节奏与多样性。

• Rail Clock，by Design Bridge and Partners（体验类金奖）：为纪念英国铁路通车 200 周年，Network Rail 与 RIBA、《Design Museum》联合发起国际设计竞赛。Design Bridge and Partners 的获奖方案基于 Gerry Barney 经典「双箭头」标志，将原本静态的标识动态化：两支箭头以相反方向旋转，每 30 秒短暂交汇一次，并在正午与午夜锁合并顺时针旋转整整一分钟。（原文有关这一项目的详细介绍在「低维护」一词后中断。）

本届 Brand Impact Awards 再次呈现了品牌设计在文化机构、公益传播与城市公共体验中的多元可能。从博物馆导视系统的操作系统思维，到公益传播中叙事结构的灵活重构，再到古典音乐品牌的当代重塑，获奖作品共同指向一个判断：优秀的品牌设计正在从视觉表现走向系统性体验构建。