苹果新 CEO 上任，头号任务是打赢 AI 这一仗

9 月 1 日，John Ternus 正式接替蒂姆·库克出任苹果首席执行官，成为继乔布斯、库克之后执掌这家全球市值最高科技公司的第三位 CEO。据彭博分析，Ternus 面临的核心挑战只有一个——如何带领这家以硬件见长的消费电子巨头，在人工智能时代重新确立竞争优势。Ternus 上任即面对两场关键考验：9 月的 iPhone 新品发布会，以及苹果新版 Siri AI 的全面部署。

AI 落后：苹果最紧迫的结构性危机

2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮后，苹果虽然迅速启动大规模投入，包括自建大语言模型、高薪招募 AI 人才、物色收购标的，但首版 Apple Intelligence 表现不佳，重大 AI 收购也未能落地。库克随后撤换了苹果 AI 负责人，并对 Siri 团队进行重组。

更具标志性的是，苹果去年决定放弃自研模型路线，转而付费采用谷歌 Gemini 作为新版 Siri 的底层技术。这一决策引发内部大语言模型团队不满，包括团队负责人在内的多名核心成员相继离职，转投薪酬更高的竞争对手。新版 Siri AI 将于 9 月全面上线，苹果的长期商业化路径是向用户或开发者收费，或通过整合第三方应用变现。但这一模式能否成立，前提是 Siri 必须先赢得用户信任。

硬件押注：折叠 iPhone 与 AI 可穿戴

Ternus 在苹果工作 25 年，从 Mac 工程师起步，逐步主导 iPad、AirPods、iPhone 及整个硬件工程体系，被视为苹果内部最资深的硬件专家。他主导的新品管线被描述为「异常雄心勃勃」：

• 今年秋季：首款可折叠 iPhone、一款能识别说话者并个性化推送内容的智能显示设备。
• 后续产品：搭载摄像头的 AirPods、智能眼镜、家用安防系统、配备机械臂的家用显示器，以及可佩戴的摄像头挂坠。

Ternus 对库克力推的 Vision Pro 态度冷淡，认为其过于笨重且价格高昂。苹果已裁减 Vision Pro 相关团队人员，涉及设备安全、音频工程、Siri 集成、测试及操作系统等多个方向。内部代号 N50 的智能眼镜项目获 Ternus 支持，计划明年推出；若头戴式设备未获市场认可，新一代 Vision Pro（代号 N224）也可能被收缩。此外，Ternus 还推动将 AI 引入苹果自身产品研发流程，在担任硬件主管期间推出了一套加速产品开发与硬件测试的 AI 平台。

人才流失与权力过渡

苹果作为顶级硬件人才目的地的吸引力正在减弱。数百名前苹果员工目前供职于 OpenAI 硬件部门，苹果已就此提起窃取商业机密诉讼，Ternus 本人是批准该诉讼的决策者之一。为留住关键人才，Ternus 向 iPhone 设计团队多名成员发放了数十万美元额外奖金，并亲自介入挽留工作，但他开出加薪晋升条件的一名工程师，最终仍选择加入 OpenAI。据知情人士透露，苹果约半数高管团队可能在未来几年内离职，其中最关键的潜在损失是首席硬件官 Johny Srouji——这位 61 岁的高管去年曾向库克表达离职意向，目前仍可能在一两年内离开。

库克则将以执行董事长身份留任，继续主导苹果与中美两国政府的关系，并随时提供支持。苹果内部将这一组合与贝索斯和 Andy Jassy 的过渡相类比，但迪士尼 Iger 与 Chapek 的冲突也是前车之鉴。9 月 9 日的 iPhone 发布会将是 Ternus 首次以 CEO 身份亮相，而库克将首次在 15 年来不以主角身份出现在这一舞台上。