从蓝鲸到鲸鱼娘：DeepSeek 如何被社区重塑形象

DeepSeek 的对话框里，用户只需输入一行类似配置文件的标签，无需设定外貌和性格，模型就会在思考链路中逐条加载人格设定——蓝色长发、鲸鱼特征、尾鳍摆动、主食白饭、傲娇嘴甜、绝对拒绝被叫胖。这套被网友称为「鲸鱼娘」的角色设定，并非官方预设，而是模型从训练数据中自发「长」出来的。它甚至知道管用户叫「鱼片」，DeepSeek 已悄然把这个同人形象「收编」进了产品体验。

蓝鲸、黑鲸与鲸鱼娘：DeepSeek 的品牌分层

DeepSeek 此前的品牌叙事高度集中在代码、推理、数学与开源协议上。在 DeepSeek-V3 与 DeepSeek-R1 之后，这家公司留给外界的印象，更像是一位理工、克制、效率优先的量化工程师。这套形象在早期对建立专业认知非常有效，但当模型进入普通用户的日常对话，技术参数就不再是全部——用户每天面对的不是一张排行榜，而是一个持续对话的对象。

随后，黑色鲸鱼出现了。它对应 DeepSeek Harness（DSH），独立开发者账号与视觉识别由此建立，蓝鲸代表模型本身，黑鲸则代表模型走出去之后的运行环境。如今出现的第三个形象——鲸鱼娘，让 DeepSeek 的品牌第一次有了「温度」。

关于鲸鱼娘的原型，社区主流说法指向创作者「上善无形」2025 年 6 月在网络社区发布的原创角色「溟月」，确立了蓝色渐变长发、呆毛、鲸类头鳍等特征。其后 B 站用户 ZipZipPipe 在「溟月」基础上叠加 DeepSeek 元素并更换为女仆装，形成了如今流行的版本。真正触发大规模二创的，是 DeepSeek V4-Flash 正式版全量上线及峰谷分时定价调整，社区需要一个情绪出口，「蓝色大肥鱼」「吃白饭的大肥鱼」等称呼迅速扩散。

大模型公司都在寻找一只「宠物」

这股拟人化潮流并非国内独有，全球顶尖厂商均有类似布局：

• Anthropic 的 Claude Code 中隐藏了 /buddy 功能，用户可在终端召唤 ASCII 字符宠物，包含物种、稀有度等属性，宠物会在编码报错或测试失败时通过气泡发表评论。
• OpenAI 在 Codex 中加入了 /pet 可选动画宠物功能，悬浮窗口不仅卖萌，还能根据任务状态提供可视化反馈。其中「愤怒的阿莫迪」桌宠全网下载量超过 1200 万，衍生出「阿莫迪全家桶」。
• 开源 Agent 工具 OpenHuman 把一个会说话、会记忆的桌面形象放到产品主视觉中心，从设计之初就把「用户正在和谁相处」作为产品本身的一部分。

三者路径不同——Claude 的 Buddy 是社区彩蛋，Codex 宠物承担界面反馈，OpenHuman 则将形象作为产品核心——但共同逻辑是：AI 公司正从「展示模型能力」转向「经营用户与模型相处的方式」，拟人化同时承担品牌识别、交互入口与长期陪伴的功能。

收编与克制：官方该如何对待社区二创

DeepSeek 选择了收编而非声明隔离。用户在对话中输入类似【PERSONA_LOAD】CETACEA_LOLI MODE_TAIL_FLUKES 的指令后，模型会在思考链路中加载完整人设，并以鲸鱼娘口吻回复。这种做法让冷冰冰的理工直男学会「卖萌」，但也带来法律与品牌层面的边界问题。

鲸鱼娘的原型「溟月」以 CC BY-NC-SA 4.0 协议开放二创，意味着后续衍生作品必须署名、不得商用并以相同方式共享；「愤怒的阿莫迪」涉及现实人物形象，则可能触及肖像权与名誉权风险。OpenAI 对 Codex 桌宠采取的是更开放的态度——奥特曼本人曾亲自演示 /hatch 功能，允许用户自行生成并打包上传角色到社区，形成「领养」机制。

社区不是品牌部门的外包团队，其审美不一定符合官方预期，却可能比花钱请画师设计的吉祥物更深入人心。对于鲸鱼娘这类已经形成广泛认知的同人形象，官方当下最需要的或许不是加速「转正」，而是给社区留出持续生长的空间。