ERA 护肤品牌设计：书法与极简的结构张力

独立设计师 Yana Malets 为护肤品牌 ERA 打造了一套以「书法笔意 × 极简结构」为核心的品牌视觉系统。该项目将传统手写书法与严格的网格排版并置，通过高对比的版块与留白控制，形成传统手作感与现代极简美学之间的张力，整体观感克制而具识别度。

字体与版面的对比策略

整套设计的核心逻辑是「手写 vs 几何」的碰撞：中央位置放置经过定制的手写体 Logo，字体本身带有明显的书法笔触与连笔；围绕 Logo 的则是严格的方框网格、小号无衬线标签以及精确对齐的文字块。设计师通过以下手法维持视觉张力：

• Logo 与说明文字之间形成极大字号差，强化主次层级。
• 所有文字块统一沿基线网格对齐，规避手写体带来的松散感。
• 每个独立区块保留充足留白，让书法笔触在结构框架内「呼吸」。
• 整体拒绝装饰性花纹，仅以排版本身的对比承担视觉表达。

材质与色彩的克制选择

在包装材质与配色上，项目同样贯彻「少即是多」的原则：

• 主体容器为玻璃罐，标签直接贴合瓶身，省去多余外层包装。
• 外盒与说明卡选用带肌理的牛皮纸或卡纸，哑光表面强化触感。
• 色彩采用低饱和大地色系，例如柔和棕色用于核心乳液产品线。
• 不同 SKU 通过色块差异区分，避免在版面上加入图标或图案干扰。

这种材质与配色选择让产品在货架上具有较高的整体性，同时通过纸基材料的环保语言与品牌的自然定位形成呼应。

设计思路的启示

在化妆品包装普遍趋向「模板化极简」的当下，ERA 提供了一条不同的路径：保留传统书法的有机感与现代网格的几何理性并置，让品牌既拥有历史叙事，又具备当代视觉秩序。这种「在结构内释放表达」的思路，对品牌设计、包装设计及版式设计从业者均具一定参考价值。

完整项目可在 Behance 查看设计师 Yana Malets 的作品页面。