Google 为 Ads 与 Analytics 引入 Gemini 驱动的智能体能力

Google 近日宣布在 Google Ads 与 Google Analytics 中推出一系列基于 Gemini 的「智能体」（agentic）能力，核心载体是其跨平台 AI 助手 Ask Advisor。这些功能面向营销人员，旨在把数据洞察与建议直接送到操作界面中，缩短从「看到数据」到「采取行动」的路径。

首页 AI 概览：更快捕捉业务变化

Google Analytics 首页新增 AI Overviews，会在用户登录时自动生成一段关于关键指标变化的摘要，覆盖销售季节性波动、流量异常等近期变化。用户点击任一数据卡片，可将上下文直接带入 Ask Advisor 做进一步分析。同时，Google Analytics 支持通过手机或邮件订阅这些智能摘要的定期通知。

Google Ads 首页也同步改版，新增个性化 AI 洞察卡片（insights cards），并提供顶部的提示词输入框，营销人员可一键生成针对竞品印象份额、趋势机会等特定问题的定制洞察。

可视化报表：用自然语言生成仪表盘

Google Ads 推出全新的 Dashboards 功能（即将登陆 Google Analytics）。用户只需输入简单的文字提示，即可将原始数据转化为清晰的可视化报表。每份报表还会自动生成一段实时摘要，解释数据背后的「为什么」，帮助营销人员快速理解表现或为新方案争取内部支持。

基准对比：用同行数据校准策略

Google Analytics 在 Ask Advisor 中引入新的基准（benchmarking）功能，会将用户的广告系列表现与同类业务的匿名平均值进行对比，让营销人员更有依据地调整预算、出价与受众策略。Google 引用付费媒体机构 Gardyn 的 Kevin Marshall 表示，Ask Advisor 已逐渐成为他对付费媒体表现进行方向性判断的首选工具。

技术底座与上手方式

上述新功能均由 Gemini 模型驱动，覆盖从洞察生成、可视化报表到基准对比的完整工作流。Google 表示，用户今天即可在 Google Ads 与 Google Analytics 中开始使用这些能力，其中 Dashboards 将随后在 Analytics 中陆续开放。