Google AI 搜索一年内份额翻倍：43% 搜索结果含 AI 概览

Google 的 AI 搜索正以远超预期的速度成为用户默认选项。Similarweb 最新报告显示，过去一年中，Google 搜索结果中 AI 概览（AI Overviews）的出现比例从 15% 攀升至 43%，AI Mode 月访问量也从 2025 年 6 月的 1.26 亿增长到 2026 年 5 月的 2.79 亿。Google 正从「通往互联网的入口」转变为「互联网的目的地本身」。

AI 搜索占比一年内翻倍

Similarweb 在最新生成式 AI 格局分析中指出，最初作为搜索「附加层」的 AI 概览，已经成为搜索旅程中不可分割的一部分。用户在 Google 搜索后会被引导进入 AI 概览，进而通过更对话式的 AI Mode 继续深入探索。

数据显示，Google 搜索的平均查询长度也在变长，表明用户正用更自然、更长句的对话式查询取代过去简短的关键词式搜索。这一趋势在很大程度上是 AI 搜索倒逼用户改变行为的结果。

出版商流量承压，Cloudflare 推出反制工具

然而，这一变化并未受到出版商欢迎。由于 AI 引用不一定带来点击，出版商正面临推荐流量下滑的困境。去年 Similarweb 就曾报道这一趋势对新闻出版商冲击尤为严重。基础设施公司 Cloudflare 近期推出相应工具，允许出版商屏蔽 AI 爬虫，除非 AI 公司通过其内容市场付费访问。

数据同时显示，含引用的 AI 响应数量在过去一年中增长超过五倍。但截至 2026 年 5 月，美国桌面端 ChatGPT 查询中仅有 6.8% 包含引用，其中旅游、零售和体育类查询的引用率相对更高。

ChatGPT 引用率回升带来一线希望

出版商并非完全没有好消息。Similarweb 报告指出，自 5 月 7 日搜索更新后，ChatGPT 美国桌面端推荐访问量明显改善——网页落地占比从 2026 年 3 月的 25% 跃升至 5 月 30 日的近 60%，意味着用户在 AI 搜索结果中遇到显眼的蓝色链接时，仍会点击访问原网页。

即便如此，整体趋势并未改变：Google 正将自己从互联网入口重塑为一个独立的目的地。这一转变对出版商生态、用户信息获取方式以及整个 AI 搜索竞争格局，都将产生深远影响。