Google 推出「首选来源」嵌入按钮，缓解 AI 搜索对出版商的流量冲击

在 AI 搜索功能持续蚕食网站流量的背景下，Google 于本周四面向出版商推出了一项新的互动工具——可嵌入的「首选来源」（Preferred Sources）按钮。读者只需在出版商网站上点击该按钮，即可将该网站标记为自己希望在 Google 搜索、Discover 和 Google News 中被优先展示的内容来源。Google 表示，这一设计意在帮助读者更便捷地找到他们熟悉且信任的网站链接，尤其是在使用 AI 功能获取资讯时。

「首选来源」机制的由来与扩展

「首选来源」并非全新概念。Google 早在 5 月就已经在自家 AI 产品中引入了该选项，覆盖 AI Mode 和 AI Overviews（AI 概览）等场景，此前这一功能还曾出现在 Top Stories（头条新闻）中。Google 当时披露，自上线以来，全网用户已通过该机制选定了超过 34.5 万个独立来源。

此次更新将功能延伸到了出版商自身：他们可以在自己的网页上嵌入「首选来源」按钮，让读者直接完成收藏操作，而不必跳转到 Google 的设置页面。读者也可前往 Google 的来源偏好页面，通过名称或网址搜索并添加目标出版商。

Google 的流量修复尝试

出版商对 AI 搜索的不满由来已久。AI Overviews 等生成式搜索功能直接在搜索结果页给出答案，减少了用户点击外链的意愿，对依赖流量的内容网站造成明显冲击。Google 在公告中提到，早期研究显示，当某来源被设为首选时，用户点击进入该来源的概率提升约一倍。通过提供嵌入按钮和更多个性化选项，Google 正试图缓解 AI 搜索给出版商带来的负面影响。

个性化推荐进一步 AI 化

除了「首选来源」按钮外，Google 还宣布两项配套更新：

• Discover 信息流自然语言定制：用户可在 Google 应用的信息流中点击三点菜单，用自然语言告诉 Google 希望多看或少看哪些主题，算法会据此实时调整推荐内容。
• Google News 音频简报定制：Android 用户将可自定义 Google News 应用中的每日音频简报内容。

Google 并非唯一一家押注 AI 个性化推荐的公司。近期多家头部社交应用也陆续上线了由 AI 驱动、允许用户自主微调推荐算法的功能，整个内容分发行业正在朝着「用户可控的算法」方向演进。对于出版商而言，「首选来源」按钮是 Google 在 AI 搜索时代为数不多主动让渡分发控制权的产品动作，但其能否真正抵消 AI 概览带来的流量损失，仍有待后续观察。