Google 在印度测试通过 Gemini 直接购买 Flipkart 商品

Google 正在印度小范围测试一项新功能：用户在使用 Gemini 或 Google 搜索的 AI 模式时，可以在部分 Flipkart 商品列表中直接看到「Buy」按钮，点击后无需离开 AI 界面即可跳转至 Flipkart 的结算流程完成下单。这是 Google 首次将旗下 AI 服务从商品发现延伸至交易环节，也是其 agentic 商业战略在印度市场的一次重要落地。

测试范围与时间表

据熟悉此事的人士透露，本次测试仅面向部分用户开放，且覆盖的商品范围有限，主要集中在智能手机、消费电子和手机配件等品类。其他用户仍只能看到普通的 Flipkart 商品列表，无法通过 AI 界面直接购买。Google 计划在今年 10 月更广泛地推广这一体验，赶在印度传统购物节之前上线。印度拥有超过十亿互联网用户，是全球第二大互联网市场，Flipkart 与 Amazon 在节日季的竞争尤为激烈。

与 OpenAI 的赛道之争

此次测试的背景是 Google 与 OpenAI 等竞争对手正在加速将商业能力嵌入 AI 产品。OpenAI 等公司也在尝试让 AI 助手从回答购物问题、推荐商品，进一步介入实际的在线交易环节。Google 此次与 Flipkart 联手，被视为在印度这一关键市场抢占 AI 购物入口的举措。值得注意的是，Amazon 等竞争对手的商品在测试中也会出现在 Gemini 和 AI 模式的搜索结果中，但目前并未提供直接购买的入口。

技术背景与合作关系

Google 今年早些时候推出了名为 Universal Commerce Protocol（UCP）的开放标准，旨在让 AI agent 能够与零售商在购物全流程中交互，包括结算环节。Google 当时表示，借助 UCP，用户可以在 Gemini 和 AI 模式内通过 Google 托管的结账体验购买符合条件的商品，并随后扩展了包括将商品转移至零售商站点完成支付等能力。不过，TechCrunch 所观察到的这次 Flipkart 测试与此前展示的 Google 托管结账体验有所不同：点击「Buy」按钮后跳出的仍是 Flipkart 品牌的结算页面，目前尚不清楚背后使用的是何种技术。

资本与商业纽带

Google 与 Flipkart 之间不仅存在技术合作，还存在资本关系。2024 年，Google 参与了由沃尔玛领投的 Flipkart 一轮融资，投资金额约为 3.5 亿美元，持有少数股权。本月早些时候，Google 曾表示 Flipkart 是其在印度推广所谓「agentic」购物体验的合作商家之一，但当时并未披露具体测试内容或上线时间。在被问及此次测试时，Google 发言人仅表示公司「一直在测试新功能和新体验，以帮助用户更便捷地发现商家并与之建立联系」，并强调公司会定期开展实验，没有更多细节可分享。Flipkart 方面则未对置评请求作出回应。