IKEA 经典蓝袋 Frakta 推出生活场景广告

IKEA 为其标志性的蓝色 Frakta 购物袋推出全新广告 campaign，以庆祝这款产品问世 30 周年。Frakta 袋早已是宜家顾客的购物伴侣，而此次 campaign 把视角从「装东西」转向它在日常生活中的各种非常规用途，以幽默方式致敬这款经典产品。

由 Ogilvy Italy 操刀

此次 campaign 由奥美意大利（Ogilvy Italy）创意制作，共包含 10 张以日常生活为题材的快照。画面涵盖临时猫窝、幼儿戏水的浅池等场景，皆围绕「一只不起眼的袋子能做什么」这一主题展开，将熟悉的生活瞬间与产品巧妙交织在一起。整体调性温暖、亲切，延续了 IKEA 长期以来的生活叙事风格。

街头摄影师执掌视觉

视觉部分由街头摄影师 Salvatore Matarazzo 掌镜。得益于其街头摄影背景，整组作品呈现出即兴而鲜活的气质，每张画面看起来都像抓拍所得；同时通过统一的色彩与构图处理，让 10 张作品保持流畅的整体感与系列感。

关于 Frakta

Frakta 是 IKEA 自 1996 年推出的标志性蓝色编织购物袋，因其耐用、防水、承重强、价格亲民等特性而广受欢迎。除了购物本身，它在搬家、野餐、整理杂物、临时收纳等多种场景中被消费者反复使用，已逐渐成为一种文化符号。IKEA 此番以广告形式重新呈现这款产品的多元角色，再次展示了品牌「以平凡物件承载生活想象」的传播能力。