Instagram 出招整治伪装真人的 AI 账号

Instagram 平台上的 AI 形象账号越来越多，且越来越难与真人账号区分开来。日前 Instagram 宣布将对这一现象出手，重点调整标签机制并对违规账号进行分发限制。

标签更名：从「AI 创作者」到「AI 生成档案」

Instagram 在官方博客中表示，将原本的「AI 创作者」（AI creator）标签更名为「AI 生成档案」（AI-generated profile），目的是让用户在浏览个人主页时更直观地判断该档案展示的到底是真实人物还是 AI 生成的虚拟形象。Instagram 在博文中援引用户反馈称：「人们不想看到一个看起来像真人的档案，最后才发现里面的人物其实是 AI 生成的。他们希望知道档案呈现的究竟是真人还是 AI。」

执行手段：限制分发与可申诉

针对未主动添加 AI 标签的账号，Instagram 将进行追查，并通过限制内容分发作为惩罚：

• 相关账号发布的帖子不再被推荐给非关注者；
• 限制范围覆盖 Reels 和 Explore 等核心分发场景；
• 若账号被误判，档案主可发起申诉。

政策边界

Instagram 同时澄清，使用 AI 工具生成普通内容（如配图、文案）的用户并不强制要求添加该标签。这也意味着此次调整并不能让用户直接过滤掉平台上的 AI 内容，但官方将其视为应对「AI 垃圾内容」问题的第一步举措。Instagram 负责人 Adam Mosseri 此次推动相关政策落地，被外界视为平台在 AI 内容治理上迈出的阶段性一步。