可口可乐品牌焕新：由 JKR 操刀，强化全球统一识别

全球最具辨识度的品牌之一可口可乐（Coca-Cola）近日完成了一轮品牌焕新，由国际知名设计公司 Jones Knowles Ritchie（JKR）操刀。本次项目并非彻底重塑品牌，而是以「统一与放大」为方向，梳理可口可乐在全球各市场与触点上的识别体系，让品牌资产更加聚焦、更具一致性。

项目背景：从分散到统一

可口可乐的品牌资产遍布全球，瓶身、包装、广告、门店、数字触点各有差异，长久以来在不同区域积累出风格不一的视觉呈现。JKR 此次接到的核心任务是让可口可乐「更可口可乐」——即在保留经典记忆点的前提下，把最具识别性的元素提炼出来，让它们在任何场景中都更突出、更易被感知。

设计思路：放大而非替换

JKR 的策略并非推倒重来，而是选择「放大关键识别」。具体手法包括：

• 强化核心色彩、字体与瓶形曲线等最具品牌资产价值的视觉元素；
• 梳理各触点的视觉规范，使全球市场在保持本地灵活性的同时拥有统一骨架；
• 通过幕后视频中呈现的复古资料，回溯品牌历史中的关键视觉遗产，从中提取可延续的识别语言。

这种「保守中推进」的策略，既尊重了可口可乐百年来积累的品牌资产，也让焕新成果更易于在全球范围内落地。

行业观察：成熟品牌的焕新范式

相比 1985 年「新可乐」风波等彻底换脸式的品牌动作，可口可乐此次的轻量级焕新反映了当下成熟品牌的常见选择：在数据驱动的精细化运营时代，品牌更倾向于通过识别强化而非符号替换来巩固心智。对设计与品牌从业者而言，JKR 在项目中所展示的「放大核心资产」方法论，为同类大体量品牌的迭代提供了一种可参考的路径。

更详细的设计过程与幕后素材，可见 Creative Bloq 对 JKR 团队的完整采访以及官方幕后制作视频。