John Oliver 用松鼠吉祥物「Buc-Off」回怼 Buc-ee 的连环 logo 诉讼

美国得州加油站连锁 Buc-ee 凭借海狸吉祥物「Bucky Beaver」建立了辨识度极高的视觉品牌，但也因此陷入一连串 logo 侵权诉讼。据报道，该公司多年来针对多家小型品牌提起诉讼，理由从角色造型、圆形背景、配色、大眼睛、侧面轮廓到头饰，不一而足。多数被告因无力承担高昂诉讼费用而选择和解并更换 logo。

Buc-ee 的「动物保护」式诉讼

• 起诉对象横跨加油站、便利店、宠物咖啡馆，甚至内衣品牌 Nut Huggers。
• 被指控侵权的形象包括松鼠、狗、驼鹿乃至鳄鱼。
• 大部分案件以原告胜诉或被告庭外和解告终。

法律学者曾警告，Buc-ee 迟早会遇到「既有意愿又有资源」硬刚到底的对手。今年早些时候，该公司起诉俄亥俄州便利店连锁 Mickey's，称其驼鹿 logo 涉嫌模仿海狸形象，再度引发争议。

John Oliver 的「Buc-Off」反击

在 HBO 节目《上周今夜秀》中，主持人 John Oliver 用一整段节目挑战 Buc-ee 的诉讼策略。他指出 Buc-ee 已提起十余起 logo 侵权诉讼，并宣布节目组推出名为「Buc-Off」的周边系列，所有收益捐赠给反饥饿公益机构 Hunger Free America。

「Buc-Off」的形象源自 Oliver 早前节目中的七英尺高松鼠角色 Mr. Nutterbutter。该 logo 包含多项刻意「踩线」的设计元素：

• 红色舌头；
• 角色朝右的侧面姿态；
• 黄色圆形背景配黑色描边；
• 字标「Buc-Off」采用与 Buc-ee 相似的字体。

产品涵盖随行杯、帽子、T 恤、婴儿连体衣、马克杯、睡衣、雨伞、贴纸、袜子和内衣，限量发售。

仿冒与戏仿的法律边界

法律上，「Buc-Off」最有力的抗辩是「parody」（戏仿）：节目方并非剽窃 logo，而是对其进行评论与嘲讽。但 Oliver 也提醒，若 HBO 销售与 Buc-ee 同类商品，自动获得戏仿保护的程度可能打折扣，类似争议在 Patagonia 商标案中亦有先例。

对 Buc-ee 而言，贸然起诉一家以公益为名、又有强大法务资源的媒体，可能比放任不管更伤品牌形象——这场松鼠与海狸的对峙，已经从法律战线延伸到了舆论战场。