MAUM STUDIO 为 NAVER LOCAL GROUND 打造模块化视觉识别

韩国设计工作室 MAUM STUDIO 近日公布了其为 NAVER LOCAL GROUND 釜山社区空间打造的完整视觉识别系统。该项目以鲜明的几何图形语言和统一的绿色主调为骨架，试图在数字平台与实体社区之间建立可被感知的视觉纽带。

模块化的城市叙事系统

整个视觉识别围绕一套可扩展的模块化体系展开。设计师以粗壮的几何色块与高饱和度的绿色为主视觉元素，将这些「图形坐标」同时用作空间导视系统的核心组件。访客在实体空间中可以通过大面积的绿色面板和醒目的旗帜迅速定位方向，系统性地浏览展览与城市故事。

• 主色调：单一高饱和绿色，配合黑白灰形成高对比
• 核心元素：几何色块、手绘线稿插画、无衬线字体
• 适用尺度：从商品标签上的微小排版到展厅大型标识

排版与插图的网格控制

排版层面采用了干净的无衬线字体网格，与活泼的立体图形和手绘轮廓插画并置。网格结构充当严格的组织框架，使风格各异的城市故事插画保持视觉统一。小型地标图标被嵌入网格之中，为版面增添叙事层次而不显凌乱。

字号上采取了高对比的尺度策略：大字号标题主导注意力，小字号细节则在包装、标签等小面积载体上保持清晰可读。这一尺度切换确保了识别系统在多种媒介上的一致表现。

触觉细节与周边衍生

项目在纸质工艺上投入了大量心思。纸袋、贴纸和产品标签均采用了触感明显的纸张与精致的压凹工艺，强化了「手作、本地」的定位。

周边商品被策划为一套整齐陈列的「城市纪念品」：

• 绿边陶瓷杯
• 定制金属钥匙扣
• 帆布袋与笔记本
• 各类标签贴纸

每一件物品都延续了主体视觉识别的图形语言，让品牌触点从空间延伸到可携带的物件之中，使访客离开空间后仍能带走一段城市记忆。

小结

整体来看，这套视觉识别系统在严谨的网格框架与活泼的手绘元素之间取得了平衡，既保证了多种媒介上的统一性，又为本地故事留出了足够的表达空间。对于关注社区型品牌空间设计的从业者而言，是一个值得参考的模块化样本。更多细节可在 Behance 上的 MAUM STUDIO 主页查看。