Meta 用讲述人类灭绝的歌给 AI 乐观主义广告配乐

Meta 上线了一支以「AI 让未来更美好」为主旨的新广告，画面从黑白转向彩色，呈现人们舞蹈、拥抱、微笑的温馨场景。然而，这支广告的配乐却出人意料地选用了 David Bowie 的《Five Years》——一首讲述人类得知自己将在五年内走向灭绝后陷入恐慌的歌曲。歌曲中反复出现的「people」一词被截取出来，配合明快的视觉，营造出乐观基调，但歌词原文却是「News had just come over, We had five years left to cry in… Earth was really dying」，与广告所传递的信息形成强烈反差。

扎克伯格的回应

Meta CEO 马克·扎克伯格在发布该视频时写道：「Meta 一直相信赋予人们分享、连接与塑造世界的能力。进入 AI 这一波浪潮，我们继续相信未来属于每一个人。」这一表态未能消解外界对其品牌叙事与配乐选择之间矛盾的质疑。文章作者指出，科技高管在文学素养上的欠缺并非孤例：Meta Oculus 曾给新员工发过反乌托邦小说《Ready Player One》；OpenAI CEO 山姆·奥特曼公开承认受电影《Her》启发；为政府搭建 AI 监控系统的 Palantir 直接以《指环王》中用于监视的「真知晶球」命名。

AI 公司广告竞赛

文章认为，顶级 AI 公司近期在广告策略上的选择颇为诡异。几周前，Anthropic 同样发布了一支氛围阴郁的广告，开场是燃烧的房屋画面，随后展示人脸识别监控下的群体、街头的流浪者、墓园中成排的墓碑等意象，旁白则提出「AI 能被信任吗？」「需要刹车时谁来踩？」等问题。Anthropic 试图传递「我们理解 AI 风险，因此值得信赖」的信息，但实际呈现的观感更接近世界末日的情绪。奥特曼在 X 上回应称「我以为这是讽刺作品，一直在找是不是写成了 c1audeai」。

公众态度并未因此改变

文章援引 Pew 研究中心近期调查指出，仅有 16% 的美国民众认为未来二十年 AI 对社会的影响是积极的，40% 则预期其将带来负面影响。Meta 与 Anthropic 等公司在公关层面的投入，似乎尚未能扭转公众对 AI 的整体观感。