Meta 推出挂件式 AI 设备 Muse Charm

Meta 近日公布了一款名为 Muse Charm 的小型 AI 设备，外形类似上世纪 90 年代的电子宠物 Tamagotchi。这款产品究竟是让 AI 更贴近日常消费者的趣味硬件，还是会步 AI Pin、Rabbit、Friend 项链等 AI 硬件失败案例的后尘，目前外界反应不一。不过从产品形态来看，Muse Charm 确实踩中了一个正在升温的消费趋势。

挂件形态押注 Gen Z 配饰潮流

Muse Charm 采用可佩戴的挂件形式，类似于钥匙扣或包挂。在 Labubu 热潮之后，Gen Z 群体已在各类挂件类单品上展现出明显的消费意愿——从唇釉、免洗洗手液、防晒霜到香水，都被改造成包挂类产品，女性消费者是其中的主要受众。

这一消费文化的兴起与多个标志性事件相关。Hailey Bieber 旗下美妆品牌 Rhode 将唇釉固定在手机壳上的设计曾引发病毒式传播。据《Vogue》去年报道，该品牌仅凭约 10 款产品就实现了 2.12 亿美元的年净销售额，并在之后宣布以十亿美元级别的价格被 Elf Beauty 收购。

Labubu 验证「万物皆可挂」的市场潜力

中国零售商泡泡玛特旗下产品 Labubu 是这股挂件潮流中的关键案例。这款被形容为「丑萌」的毛绒包挂帮助泡泡玛特 2024 年营收达到 18 亿美元，较 2019 年增长约 7 倍。尽管 Labubu 本身的热度已有所回落，但「万物皆可挂」的概念仍在延续。

AI 硬件赛道挑战犹存

在 AI Pin、Rabbit 等同类产品未能成功打开市场的大背景下，Meta 此番以挂件形态切入 AI 硬件领域，押注的是时尚配饰与 AI 的结合。这一策略能否真正打动消费者，仍有待后续市场验证。