预测市场借世界杯爆发，Meta 携 Llama 杀入

预测市场——这种用户对真实事件结果下注、答对赢钱答错输钱的交易模式——在 2026 美加墨世界杯期间迎来爆发式增长。截至 6 月底赛程过半，Polymarket 世界杯相关累计交易量突破 33 亿美元，Kalshi 约为 29 亿美元，合计已超 60 亿美元。Kalshi 通过与国际足联官方预测市场合作伙伴 ADI Predictstreet 达成合作，正式登上世界杯赞助舞台，这也是 FIFA 历史上首次设立预测领域官方合作伙伴。

预测市场两年间从边缘走向主流

预测市场的快速崛起始自 2024 年美国总统大选。Polymarket 对选举结果的预测精准度显著高于媒体民调与专家预测，提前数周就在实时数据上反映了特朗普的胜选趋势，由此一炮而红。

• 大选前五个月，Polymarket 与 Kalshi 交易量从 1.4 亿美元飙至 46 亿美元，增长 3186%；其中仅「总统选举获胜者」一个市场的累计交易额就达 37 亿美元。
• 2025 年两家平台合计交易量接近 400 亿美元；2026 年月度合计已达 240 亿美元，年化规模超 2000 亿美元。
• 伯恩斯坦预估，到 2030 年预测市场年交易量有望突破 1 万亿美元。

目前市场由 Kalshi 和 Polymarket 两大平台主导，但路径截然不同：Kalshi 走合规路线，2021 年获得美国商品期货交易委员会（CFTC）颁发的牌照，是美国首个受监管的事件合约交易所；Polymarket 则采用数字货币结算的路线，至今在美国境内仍处于监管灰色地带。Robinhood、Interactive Brokers、Gemini 等平台也在近一年多陆续推出事件合约产品。

资本端同样火热：2026 年 5 月 Kalshi 完成 10 亿美元融资，估值 220 亿美元，新一轮融资估值预计达 400 亿美元；Polymarket 在 2025 年 10 月获得纽交所母公司 ICE 20 亿美元战略投资，2026 年 3 月追加至 26 亿美元，估值达 1200 亿美元。

体育是基本盘，世界杯是助推器

体育赛事规则明确、结果公开、时效性强，加上北美体育市场密度高、粉丝基础雄厚，成为预测市场的天然基本盘。除世界杯外，预测平台也在积极渗透五大联赛、欧冠乃至电竞赛事。

ADI Predictstreet 于 2026 年 3 月获得直布罗陀政府颁发的全球首张专项预测市场牌照，并在 4 月正式加入国际足联官方合作伙伴阵营。Kalshi 借此合作登陆世界杯赛场，Polymarket 则在社交平台 X 上进行数字化营销投放。可以预见，合规型平台倾向于与大型赛事 IP 建立长期官方合作，而去中心化平台更多采用碎片化、数字化的营销触点。

Meta 携 Llama 入局，AI 将重塑预测体验

据外媒报道，扎克伯格已指示 Meta 成立内部项目，集中资源开发一款名为 Arena 的独立应用，正式进入预测市场。Meta 入局不仅因为预测市场的快速成长，也源于其自身在社交增长见顶、元宇宙投入回报不及预期、AI 市场竞争激烈背景下的突围需求。

Arena 最大的优势在于 Meta 强大的分发能力：Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger 四大平台合计拥有接近 30 亿月活用户，只需通过推荐流即可将产品推送到海量用户面前。更关键的是，Meta 计划在 Arena 中集成 AI 功能，基于其 Llama 系列大模型打造。Polymarket 和 Kalshi 后续也可能加入 AI 功能，但在实用性与适配性上，基于统一生态打造的 Arena 仍具优势。

巨头入场倒逼监管完善

坐拥近 30 亿用户、数万亿美元市值的 Meta 进入预测市场，也可能影响美国政府的监管态度。美国国会有数十个专门关注 Meta 的委员会，Meta 的率先试水或许会推动监管层建立更加严格和清晰的法律框架，并带动更多欧美国家跟进。需要注意的是，我国法律严禁境外任何竞猜类交易平台在中国境内运营。

从世界杯冠军预测到 Meta Arena 的 AI 化探索，预测市场正站在一个关键节点：极速膨胀之下究竟是美好还是泡沫，AI 加入是让市场更智慧还是更不公，巨头入场带来的是稳定秩序还是更混乱的局面——这些问题都还没有答案。但可以肯定的是，预测市场已正式登上体育商业的牌桌，这场关于预测的竞赛，或许才刚刚开始。