Monster Munch 包装焕新：三只怪兽重新当主角

百事公司旗下英国经典玉米膨化品牌 Monster Munch 近日完成一次包装焕新，由百事欧洲设计团队主导。核心变化是让自 1977 年品牌创立（彼时名为 The Prime Monster）以来就一直存在的那三只怪兽重新回到包装视觉的中心，淡化近年的渐变与 3D 风格，强化品牌的怀旧气质与传承价值。

回归怪兽 mascot 的设计逻辑

Monster Munch 自 1989 年被百事收购以来经历过多次调整，但怪兽形象始终是品牌的核心资产。本次焕新被认为是把「怪兽重新捧回主角位置」的一次回归：

• 调整品牌 logo，新增 monogram（字母组合标识）。
• 更新插画与包装设计、摄影风格。
• 重绘三只怪兽形象，抛弃近年使用的电脑生成 3D 质感与渐变背景，回归更简洁、更大胆的视觉语言。

百事高级设计经理 Jon Bailey 在 LinkedIn 上撰文表示，由于品牌历史悠久，本次更新采取了相对谨慎的态度。

为什么是「轻改」而非大刀阔斧

每只怪兽都有鲜明的色彩与造型，长期以来对应不同口味的薯片，方便消费者一眼辨识——尽管各怪兽所代表的具体口味在多年间有所变化。设计团队认为，正是这种独特性与可识别度使怪兽形象历经近五十年仍然成立，带有「The Muppets」式的趣味感，又不与之混淆。

2019 年，Monster Munch 曾与 Quavers、Wotsits、Squares 等品牌一起改版，引入了当时流行的渐变效果，并将大幅 Walkers 标识置于包装正面。这一做法虽然将 Monster Munch 与百事旗下更广泛的零食产品线在视觉上串联起来，但也引来批评——对于这些本身已具有独立认知度的传统品牌而言，这种品牌组合的视觉关联并非消费者的核心诉求。

这次焕新做了什么取舍

最新版本的设计明智地回撤了上述做法：

• 包装正面不再出现 Walkers logo，让 Monster Munch 重新以独立品牌身份示人。
• 视觉重心从品牌组合的集团感，回到怪兽本身的辨识度与亲和力。

这意味着设计团队在「统一集团视觉语言」与「维护单品历史资产」之间做出了取舍，最终选择了后者。

一个有趣的小悬念

文章最后抛出一个轻松的小疑问：薯片本身的形状，究竟是怪兽的爪子，还是黄色腌洋葱味怪兽那只独眼与睫毛？这类细节恰是品牌 mascot 文化中常见的趣味点——消费者会在意它、讨论它，恰恰说明 mascot 形象已经深深嵌入品牌记忆。