可口可乐新字体撞脸万宝路引热议

可口可乐日前由设计公司 JKR 操刀完成品牌焕新，重点强化字体表现，将原本为 2023 年节日活动打造的「Better With」衬线字族推到了品牌视觉的中心位置。新字体由 Brody Associates 设计，灵感取自可口可乐历史档案中的衬线字体，并融合现代使用需求。新版品牌识别中，「Better With」广泛出现在包装与营销物料上，与旧版相比辨识度更高、复古感更强。

字体撞脸万宝路引争议

品牌焕新发布后不久，社交媒体上的网友迅速指出，新字体的衬线风格与万宝路香烟的标志性字体高度相似。虽然两款字体并非同一字族，但视觉上的接近显而易见。X 平台（原 Twitter）上不少用户以调侃口吻评论：

• 「新包装的健怡可乐刚刚上架」
• 「可口可乐换上类万宝路字体，是这家糖水公司做过的最有自知之明的事。」
• 「喜欢他们干脆把可乐当成新一代香烟来设计，直接用上万宝路字体。」

由于可口可乐与万宝路在配色上都以红白为主，这种视觉巧合显得更加尴尬。

健康议题让「撞脸」更显敏感

时机上的不利也放大了这次讨论。近期英国等地正在推行针对含糖饮料的「糖税」（sugar tax），让含糖碳酸饮料面临更严格的健康审视。在此背景下，字体风格被指与「全球最知名的成瘾产品之一」的香烟趋同，显得尤为尴尬。也有网友猜测，可口可乐是否受到了近期走红网络、将健怡可乐称为「冰箱里的香烟」（fridge cigarette）的 meme 影响，干脆顺势而为。

设计师回应：源于品牌档案

对于字体设计初衷，Brody Associates 此前曾表示：「我们被委托创作一套新的衬线字族，以呈现品牌独特的个性、活力与趣味。灵感来自公司档案，我们将可口可乐深厚的衬线字体传统与现代需求融合，通过字体为品牌再添一层叙事。」这一定位更偏向「致敬品牌历史」，而非刻意营造与香烟品牌的视觉关联。

可口可乐本次品牌焕新在字体层面的投入和策略值得持续观察：在品牌面对健康议题压力的当下，视觉语言的每一次调整都会被放在更挑剔的语境下检视。