华纳音乐中国联手造梦师，全球唱片巨头首次系统性接入中国虚拟艺人赛道

2026 年 6 月 12 日，华纳音乐中国正式宣布与国内头部虚拟艺人运营机构造梦师（DreamMaker）达成全方位战略合作。官方通稿将此次合作定义为「超越跨行业资源置换的深度产业绑定」，核心目标是挖掘虚拟 IP 长期商业价值、拓宽数字内容创作边界。这是全球三大唱片公司首次系统性接入国内规模化虚拟直播艺人生态，也标志着传统唱片工业正式将虚拟艺人纳入主流商业版图。

合作背景：从单点试验到体系化卡位

华纳音乐在虚拟偶像赛道并非首次出手。2023 年 9 月，华纳音乐集团已与海外 CG 虚拟网红 Noonoouri 签约唱片合约，发行单曲《Dominoes》，是行业内较早给予虚拟形象完整唱片经纪权益的主流厂牌。进入中国市场后，华纳音乐中国于 2026 年 1 月联合新媒体艺术家吴志气推出国风 AI 虚拟说唱艺人「吴爱花」（WUAI-HUA），并上线由快手可灵 AI 技术支撑的专属 AI 生成 MV，全平台累计播放量突破千万，后续还落地了哈尔滨啤酒等品牌的商务合作。

从签约海外虚拟网红、打造单个国风 AI 虚拟艺人，到直接绑定拥有数千虚拟歌手储备的头部 MCN，华纳在中国的虚拟赛道布局逻辑发生本质跃迁——从单点、试验性的技术试水，转向批量、体系化的上游产业卡位。

造梦师的价值：经过验证的虚拟艺人流水线

造梦师作为长期深耕虚拟艺人与线上娱乐互动场景的 MCN 机构，截至 2025 年底已累计孵化 3000 余名虚拟歌手，全网话题曝光量破百亿，日服务用户超千万，峰值在线人数一度突破 10 万。旗下头部艺人「KONG 控」稳居抖音虚拟赛道单场观看人次及单场流水 TOP1。

商业变现层面，2026 年初的行业数据显示，「KONG 控」在抖音拥有约 2.4 万名每月支付 98 元会员费的专属会员，年度私域收入超过 2800 万元，私域变现能力超越了不少国民级真人艺人。其商业模式高度适配短视频直播生态：

• 虚拟数字皮套 + 一对一专职「中之人」（真人表演者）+ 低延迟实时动捕技术
• 依托抖音语音厅场景沉淀高粘性私域粉丝池
• 通过月度会员订阅、直播间打赏、品牌商务联动三层渠道完成稳定变现闭环

值得注意的是，造梦师所有虚拟形象均绑定专属真人表演者，依托真人演唱与情绪表达补足虚拟 IP 的情感短板，大幅压缩了传统真人偶像「长期养成、高沉没成本、塌房风险」的行业痛点，边际孵化成本持续走低。对于华纳音乐而言，造梦师已完成从「虚拟直播公会」到标准化虚拟偶像 IP 流水线厂牌的完整进化。

合作内容：六大业务板块全链路嵌入

华纳音乐中国官方合作说明明确，将为造梦师全矩阵虚拟艺人提供全链路音乐产业支撑，覆盖以下六大业务板块：

• 音乐企划定位
• 词曲制作
• A&R（艺人发掘与开发）内容打磨
• 全球数字版权发行
• 线上线下整合宣发
• 虚拟演出经纪

这不再是「签约单个虚拟歌手、单次单曲合作」的浅层联动，而是传统唱片工业体系直接嵌入虚拟内容生产链条上游，改造虚拟艺人内容短板。

行业坐标：全球唱片巨头的「虚实两条赛道」卡位

华纳音乐的选择并非孤例。在独家版权时代彻底落幕之后，音乐产业核心竞争逻辑已从「谁手握更多存量版权曲库」转向「谁能持续、低成本、规模化创造优质原创内容」，一场围绕虚实两条内容赛道的上游卡位竞赛已全面打响。

• 腾讯音乐：2025 年 5 月 30 日，腾讯音乐通过旗下香港法人从韩国 HYBE 处接手约 221.22 万股 SM 娱乐股份（占 SM 9.38%），交易金额约 2433 亿韩元（约合人民币 12.9 亿元），跃升为 SM 第二大股东，锁定真人存量 IP。
• 环球音乐台湾：2026 年初与春鱼创意达成战略合作，推出虚拟女团「极深空计划」，打通 VTuber 内容创作与主流音乐工业的制作链路。
• 日本环球音乐：2026 年 3 月与 ANYCOLOR 深度合作，为 NIJISANJI EN 旗下四人 VTuber 团体「BY THE BEAT」提供音乐培训与制作，目标在 2027 年主流出道。
• 索尼音乐：早在 2016 年便与 ANIPLEX、秋元康联手推出虚拟偶像组合 22/7；2021 年 12 月与哔哩哔哩合作启动「Virtual Cinderella Project」（虚拟灰姑娘计划），由索尼音乐负责乐曲制作，B 站负责日本以外地区推广。

流媒体巨头重金锁定真人存量 IP、国际唱片厂牌布局虚拟艺人产能——对传统音乐工业而言，虚拟世界已从可有可无的试验田升级为必须提前布局的新主场；对虚拟内容行业来说，顶级厂牌的入场也意味着虚拟艺人终于从直播间走向主流音乐舞台。在这一产业变革中，AIGC、实时动捕等 AI 技术正成为虚拟艺人内容生产与商业变现的重要基础设施。