迪士尼巴黎新店被批「去欢乐化」，延续商业空间极简风潮

迪士尼近日在巴黎迪士尼度假区 Disney Village 开设的新概念商店 Disney Wonders 引发广泛争议。尽管开业前安排了网红预览与年卡会员专场，但正式开放后，社交平台上的主流声音是：这家商店「没有魔法」。

从沉浸感到效率优先

新店替换了原本色彩浓烈、3D 模型堆叠的传统迪士尼商店。空间被重新划分为以 Disney、Pixar、Marvel、Star Wars 为主题的清晰区域，货架排列整齐，顾客动线明确。从运营角度看，这种布局提升了商品可见度、加快了结账流程，也方便游客「高效进出」。

但许多游客和粉丝并不买账。在 X（原 Twitter）上，有人直言店铺「又丑又无灵魂」；也有人吐槽「把它命名为 Disney Wonders 本身就是讽刺——里面毫无 wonder（惊奇）可言」。评论普遍认为，新店从视觉到氛围都更像机场免税店，而不是一家迪士尼商店。

仍保留的「点状」设计细节

公平地说，Disney Wonders 并非全无巧思：店内有可变换颜色的灯具，一组数字屏幕会在不同展区间产生联动动画，与迪士尼动画团队合作的 2D 角色墙也能让角色「逐步活起来」。然而，当顾客把视线从这些细节拉远、看到整个空间的整体调性时，那些「点缀」几乎被灰白底色吞没了。

「去欢乐化」：从麦当劳到迪士尼

这不是迪士尼第一次被卷入这场讨论。Creative Bloq 此前曾报道麦当劳在 2010 年代以来逐步撤掉红色与黄色的内饰、卡通吉祥物与欢快装饰，转向类似精品咖啡馆或机场休息室的极简灰、黑、棕色调。Burger King、Pizza Hut 甚至星巴克也在不同程度上走上了同一条路。

这一现象被业界戏称为「dejoying（去欢乐化）」——商业空间逐步剥离色彩、角色与情绪，转而追求流线效率与商品可见度。一种解读认为，迪士尼的目标客群正在老化，成年人比儿童更可能成为消费主力；另一种解读则更悲观：迪士尼正在从「卖一种感受」变成「卖一件商品」。还有一种观点认为，这是对游客行为的管理策略——通过克制的环境「提醒」激动的成年粉丝：你们已经是成年人了。

复古回潮与粉丝自发动手

就在极简化浪潮蔓延的同时，一股反向趋势也在生长。一些品牌正在重新启用复古 logo、回归吉祥物与高饱和色彩，因为年轻消费者正主动拥抱怀旧与更具个性的视觉语言，厌倦了千篇一律的极简风。

文章最后提到，迪士尼动画电影 Wish 曾因风格改动被粉丝自行「重制」回原貌——那么，迪士尼的商店是否也需要粉丝来重新设计？至少从目前的舆论看，Disney Wonders 给出的答案并不让人满意。