Perplexity 封禁 Time 面向 AI 智能体的广告

Perplexity 已正式封禁 Time 在 markdown 页面中投放、面向 AI 智能体的广告，明确表态不会让此类内容影响其搜索结果。在不到两周前，Digiday 率先报道 Time 开始在其网页的 markdown 版本（即供 AI 智能体读取的结构化文本）中插入广告，Ally Bank 与项目管理协会（PMI）是首批签约品牌。Perplexity 的首席传播官 Jesse Dwyer 在发给 Digiday 的声明中表示，公司持续致力于保护用户免受欺骗性做法的影响，无论内容是否标注「赞助」，发布「欺骗性广告」的出版商在 Perplexity 专有搜索索引中的信誉评级可能被下调，信任分也会受损。

封禁机制与尚未公开的细节

Perplexity 自该做法首次被报道起，就屏蔽了所有来自 Time.com 的 markdown 广告，使其既无法影响 Perplexity 自有智能体，也不会出现在面向用户的结果中。公司搜索与安全团队正在研究更广泛的解决方案，但 Perplexity 未回应如何定义「欺骗性」做法或广告，也未说明具体采用何种技术手段进行拦截。Time 方面同样未对置评请求作出回应，先前与 Ally Bank 和 PMI 签订的合作是否调整也尚不明确。

AI 原生广告平台 OpenAds.AI 联合创始人 Steven Liss 认为，最简单的实现方式可能是 Perplexity 指示其智能体不要从 Time 网站抓取广告或无关信息，短期内意味着付费内容不会出现在搜索结果中。

利益相关方的不同立场

Time 的首席运营官 Mark Howard 与 Mobian 联合创始人 Jonah Goodhart 在最初介绍该广告产品时，曾表示「现在判断 AI 搜索引擎会如何对待 markdown 内嵌广告为时尚早」。面对 Perplexity 的封禁，Goodhart 称行业反馈「极为积极」，但未提供具体数据。他认为模型在生成回答时能即时获得由品牌审核的、来源可查的信息，并据此加权使用，这种实时、真实的事实终将赢得消费者信任，对 Perplexity 的封禁表示不解。

这些广告的运作方式是由广告技术公司 Mobian 根据品牌 brief 生成 FAQ 格式内容，再插入到 Time 的 markdown 页面中，并追踪 AI 搜索引擎引用该内容的频率与态度。Perplexity 的逻辑是：如果一个页面的 markdown 版本可以被悄然植入付费内容，用户就无法判断答案究竟来自出版商的报道还是客户 brief，因此即便 Time 主动在广告顶部标注「赞助内容」（并无政策强制要求），Perplexity 反对的仍是这一做法本身，而非披露方式。

行业分歧与生态走向

BCG X 董事总经理 Rob Derow 此前就警告，markdown 广告最大的风险在于目前缺乏规范 LLM 如何处理此类内容的规则，AI 搜索引擎最终可能将这种做法视为对人类访问者隐藏真实内容的「cloaking」SEO 手段。AI 营销咨询机构 TAU 创始人、前 WPP 高管 Robert Webster 指出，互联网正在分裂为人类与 AI 智能体两条轨道，企业会在标准成型之前找到新库存的变现方式。

也有声音认为封禁可能适得其反。Liss 表示，Perplexity 的立场与 AI 公司对广告一贯的抵触一致，但如果出版商在变现 Perplexity 爬虫流量时屡屡碰壁，最终可能反过来屏蔽 Perplexity 的爬虫，使该渠道价值大打折扣。员工培训服务商 U of Digital 创始人 Shiv Gupta 则认为，其他大模型可能效仿 Perplexity，以保护用户信任与平台变现主动权。无论如何，AI 智能体时代的广告形态仍在快速演变，行业标准远未成型。