Polaroid 纽约竖起反 AI 广告牌，主打「最棒的夏天是模拟的」

Polaroid 在纽约康尼岛海滩竖起一块大型广告牌，上面用近似手写的字体写着：「Go jump in some water before the data centers drink it all up」，以此为旗下 Go Generation 3 拍立得相机造势。这场名为「The best of Summer is Analog」的战役延续了 Polaroid 近一年来「反过度数字化」的姿态，被视为其品牌定位的一次升级。

战役核心：从卖产品到问「为什么还要存在」

与往常靠产品功能说话不同，Polaroid 此次把传播重心放在对 AI 时代生活方式的反思上。手写字体、未经修饰的宝丽来快照，构成一种「反精心设计」的设计语言——刻意保留人手感的温度，来对抗屏幕上整齐划一的数字内容。

广告牌上的文案同样直白而带刺：

• 「You can't bask in blue light」（你没法在蓝光里晒太阳）
• 「Dance like nobody is recording」（像没人正在拍摄一样跳舞）
• 「What a glorious day to stare into various screens for hours on end」（盯着各种屏幕看一整天，真是美好的一天）

这些文案并非常规卖点，而是一种温和的挑衅，邀请观众在一块屏幕外的地方慢下来。

投放范围：纽约、伦敦、首尔三地同步

战役覆盖三个城市的多处户外与地铁站点：

• 纽约：康尼岛海滩大面积广告牌
• 伦敦：King's Cross 车站广告位，并延展至 Bethnal Green、Hackney 等地
• 首尔：配合当地投放计划

跨文化统一话术，意味着 Polaroid 想把「人比技术更重要」这一定位输出给更广泛的受众。

创意团队的想法

Polaroid 创意总监 Patricia Varella 表示，团队曾把问题设定为「如何让拍立得重新吸引 Z 世代」，之后才意识到更关键的问题应该是「在 AI 时代，Polaroid 为什么要存在」。她解释：「对 Polaroid 而言，单纯存在本身已经是一种叛逆。我们的战役在挑衅性地审视我们与技术的关系，但我们并不反数字，我们得与它共存。我们是坚定地站在人类这边的，也知道如果不保护这些人性的东西，我们会失去什么。这是一场值得打的仗。」

行业观察：极简也能对抗噪声

在一众追求 AR 滤镜、AI 生成素材、沉浸式互动的品牌营销中，Polaroid 选择把视觉「做减法」。手写字、真实胶片质感、朴素的反问句，被证明同样能在数字噪声里脱颖而出。这次战役与其说是在卖一台相机，不如说是在卖一种「放下屏幕」的生活方式，也为其它想做品牌焕新的团队提供了一个颇具讨论度的参考样本。

值得注意的是，这并非 Polaroid 第一次以「反 AI」作为创意切入点；去年的相关广告也沿用了类似的反数字化思路，本次战役在延续这一脉络的同时，把载体从平面扩展到多城市户外，并配合产品上市节点，节奏更为完整。